ChatGPT : les publicités sont arrivées en France

Depuis le 24 août, les utilisateurs français de ChatGPT peuvent apercevoir des publicités en bas des conversations. Cette nouveauté vise les forfaits Free et Go, alors que les formules Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu en seront exemptées.

Une stratégie étendue jusqu’en Europe

Plus tôt, en janvier 2026, nous avons abordé le sujet de la publicité dans ChatGPT. En effet, OpenAI avait annoncé l’introduction des annonces publicitaires dans son agent conversationnel, avec des tests effectués aux États-Unis. L’entreprise californienne avait justifié cette décision par la recherche de nouvelles sources de revenus dans le but de soutenir ses centaines de milliards de dollars en infrastructure de calcul.

Depuis cette annonce, cette stratégie s’est étendue au Canada, à l’Australie, à la Nouvelle-Zélande, et au Royaume-Uni. En août, elle s’applique également à 31 marchés européens, incluant la Belgique, l’Allemagne, l’Espagne l’Italie et donc la France. Ainsi depuis quelques jours, les utilisateurs européens de ChatGPT peuvent voir des publicités en bas des conversations, identifiées comme sponsorisées et séparées visuellement du texte généré.

Un nouveau canal publicitaire à considérer ?

Pour les pros de l’immobilier désirant annoncer leurs biens et leurs services, ceux-ci devront d’abord passer par l’équipe Ads Solutions d’OpenAI, par des partenaires technologiques ou par l’un des six groupes d’agences : Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas ou dentsu. Quant à l’accès à Ads Manager, celui-ci devrait être disponible prochainement, sans qu’aucune date précise n’ait été précisée.

Pour le moment, difficile de déterminer si ChatGPT pourrait devenir la nouvelle norme pour annoncer ses biens immobiliers. Toutefois, il est pertinent de mentionner que l’entreprise californienne avait rapporté des chiffres intéressants tels qu’un recul d’environ 60 % pour le coût moyen par achat ainsi qu’une baisse d’environ 20 % concernant le coût pour mille impressions. Il s’agit d’une question de temps avant que les agents indépendants et les petites agences puissent investir dans ce type de publicité.

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