Snapchat, le réseau social qui permet de partager des vidéos et photos éphémères, fait enfin parler de lui dans l’immobilier. Un compte intitulé « SnapListings » diffuse à ses followers des vidéos de listing new-yorkais à vendre ou en location. Une initiative originale et innovante qui porte ses fruits : depuis octobre 2016, le compte aurait permis d’écouler pour 6 millions de dollars de biens.

Créé par Dolly Meckler, ce compte Snapchat met en avant des propriétés à vendre, des locations à prix intéressants et les agents immobiliers responsables de ces propriétés. Les followers vont ensuite prendre contact avec l’agent ou Snaplistings directement depuis l’application. Les codes du réseau social sont utilisés afin de créer un sentiment d’urgence et maximiser l’engagement de l’audience : par exemple, avec les challenges « Flash Rental », des posts qui mettent en avant un bien qui doit être loué « le plus rapidement possible ». On émule ici des sentiments de challenge et d’immédiateté, ce qui correspond aux attentes et habitudes des utilisateurs du réseau. Avec sa capacité à séduire le jeune public, on a ici un exemple de la façon dont Snapchat pourrait devenir un véritable outil de communication pour les agents immobiliers.