Google AI Overviews : la baisse de trafic pour les sites français se confirme

Une étude publiée par Ahrefs dévoile des chiffres inquiétants depuis le déploiement des AI Overviews en France il y a quelques semaines sur les pages de résultats de Google. En effet, les sites les plus exposés aux AI Overviews ont perdu plus d’un cinquième de leur taux de clics, et ce, en 9 jours.

L’IA générative au sein des pages de résultats de Google

Cela fait un moment que l’équipe Immo2 surveille l’impact des AI Overviews. Mais, avant d’aller plus loin, voici un résumé de cette fonctionnalité déployée par Google.

Destinés à améliorer les résultats de recherche, les AI Overviews (nommés « Aperçu IA » en France) sont une réponse générée par intelligence artificielle qui apparaît au-dessus des résultats traditionnels du moteur de recherche Google. En 2024, nous avons sorti un article à ce sujet, estimant que l’impact des AI Overviews affecterait surtout les requêtes informationnelles, puisque l’IA serait en mesure de répondre aux questions les plus simples (ex. : « quelles sont les étapes pour vendre ma maison ? »).

Une première étude de l’impact des Google AI Overviews sur le marché français

Cette fois-ci, nous avons des données concrètes fournies par Ahrefs, qui a suivi 963 des 1000 domaines les plus cliqués de France avant et après le 22 juillet, date du déploiement des AI Overviews dans l’Hexagone. Tout d’abord, en se concentrant sur les domaines dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview, Ahrefs a constaté une perte de 23,1 % en taux de clics médian sur les neuf jours suivant le 22 juillet.

Dans l’ensemble des 963 domaines suivis, la baisse médiane situe à 5,7 % pour le taux de clics. Toutefois, cette médiane ne représente pas toutes les situations possibles. En y regardant de plus près, Ahrefs a dévoilé les faits suivants :

• 48 % des domaines ont perdu plus de 10 % de leurs clics ;
• 19 % en ont perdu plus de 30 % ;
• 5 % en ont perdu plus de 50 %.

Enfin, il est pertinent d’ajouter que le secteur le plus touché est celui de la santé, avec une baisse de 20,4 % en taux de clics. Cela s’explique entre autres par la nature des requêtes en matière de santé, qui sont informationnelles. Une requête plus complexe, comme l’état du marché immobilier dans votre secteur, a plus de chances d’aboutir vers un clic sur votre site. En d’autres mots : votre expertise demeure la clé pour vous distinguer de votre concurrence.

Vous souhaitez augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche ? Nous vous invitons à suivre notre atelier spécial GEO « Devenez l’agent que l’IA recommande », disponible sur Le Campus !