Google entre dans la guerre des portails immobiliers

Google lance un gros pavé dans la mare des portails immobiliers ! En effet, le géant américain est sur le point d’intégrer des annonces immobilières directement dans les résultats de son moteur de recherche. La fonctionnalité est actuellement à l’état de test, limité à quelques marchés et uniquement sur mobile.

Un impact monstre à venir?

Même s’il ne s’agit que de tests, les résultats présentés par Google jusqu’à maintenant sont redoutables. Ainsi, les fiches des biens présentés sont complètes et proposent de demander une visite ou de contacter un agent. De plus, cette fonctionnalité serait le résultat d’un partenariat avec ComeHome by HouseCanary, alors que les résultats des biens « ne sont ni fournis ni sponsorisés par des agents ou des courtiers ».

En d’autres termes, Google s’attaque au modèle économique des portails immobiliers.

Bien qu’il soit trop tôt pour prédire l’impact de Google sur les portails immobiliers, plusieurs questions méritent réflexion. Considérant les tarifs imposés par les portails immobiliers, Google pourrait-il les forcer à revoir leur stratégie marketing afin de demeurer compétitifs? Si la collaboration entre Google et ComeHome demeure satisfaisante, quels partenaires seront recherchés lorsque Google décidera de s’imposer dans le marché immobilier européen ? Et surtout : quel rôle l’intelligence artificielle va-t-elle jouer dans cette guerre des portails immobiliers ?

Avant de conclure, il est pertinent d’ajouter la réaction de HouseCanary face à ce partenariat, qui spécifie avoir contacté et informé tous les MLS des régions concernées par les tests. L’agence immobilière précise aussi qu’elle maintient une communication active avec les MLS tout au long de cette expérience. Son objectif ? Améliorer la manière dont les consommateurs découvrent les annonces, tout en respectant les règles et les attentes de la communauté MLS.

Peu importent les résultats, nous pouvons constater à quel point les données immobilières représentent de l’or en barre.

Vous souhaitez faire fructifier vos données ? N’hésitez pas à suivre la formation « Construire, organiser et automatiser votre base de données pour faire décoller votre business », disponible sur Le Campus !