Publicité dans ChatGPT : ça arrive !

Au cours des prochaines semaines, OpenAI va introduire de la publicité dans ChatGPT. Pour le moment, ces tests auront lieu aux États-Unis pour la version gratuite et l’abonnement ChatGPT Go, l’offre d’entrée de gamme de l’agent conversationnel.

Un modèle économique qui se cherche encore

Cette nouvelle stratégie d’OpenAI s’explique notamment par la recherche de nouvelles sources de revenus. En effet, selon The Information, en 2025, seuls 5 % des utilisateurs de ChatGPT choisissent un abonnement payant, alors que l’entreprise californienne doit investir des centaines de milliards de dollars en infrastructure de calcul.

Comment la publicité va-t-elle se placer dans ChatGPT ?

Concernant les publicités en question, celles-ci s’afficheront en bas des réponses de ChatGPT, identifiées comme « contenu sponsorisé » et séparées visuellement de la réponse principale. Par exemple, une conversation sur Santa Fe pourrait faire apparaître une annonce d’un hôtel local, avec une fonctionnalité permettant d’engager la discussion avec l’établissement.

Et pour l’immobilier ?

Du point de vue immobilier, cette stratégie pourrait faire concurrence avec les portails. À titre d’exemple, si un utilisateur de ChatGPT démarre une conversation sur les avantages de vivre à Bordeaux, la plateforme pourrait afficher comme publicité l’une des agences immobilières du coin. Une alternative de plus aux portails immobiliers donc, alors que Google teste en ce moment l’intégration d’annonces immobilières dans ses pages de résultats.

Fait pertinent : OpenAI promet que les publicités sont optimisées uniquement en fonction de leur utilité, et n’influençent pas les réponses fournies par ChatGPT. De plus, l’entreprise affirme protéger la confidentialité des échanges entre les utilisateurs et l’agent conversationnel et ne jamais vendre leurs données aux annonceurs.

Les utilisateurs auront également plusieurs options de contrôle telles que la désactivation de la personnalisation publicitaire et la suppression des données utilisées pour ciblage. Enfin, aucun sujet sensible comme la santé, la santé mentale ou la politique fera l’objet de publicité et aucune annonce ne ciblera les moins de 18 ans.

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