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Snapchat a annoncé l’arrivée d’un nouvel outil pour permettre aux marques de mesurer l’efficacité des publicités. Intitulé Snap to store, cet indicateur doit permettre aux annonceurs de mesurer l’impact du réseau social sur la venue des clients au sein du magasin. En se dotant de pareils outils, le réseau social amorce sa légitimité auprès des professionnels. 

Snapchat annonce un nouvel indicateur pour mesurer la venue des utilisateurs en magasin

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Snap to store propose aux annonceurs de mesurer les conversions entre l’affichage des publicités et la venue en magasin des clients. Pour ce faire, Snapchat va collecter les données GPS de ses utilisateurs et analyser si le fait d’avoir vu une publicité les a incités à se rendre en un point de vente. Avec ce nouvel indicateur, Snapchat propose un nouveau dashboard permettant de mesurer ce taux de conversion. Pour le moment, cette fonctionnalité est proposée en version bêta, auprès d’une sélection d’annonceurs américains. Selon les chiffres de Snapchat, leur Geofilter leur a permis d’inciter 42 000 personnes à se rendre en restaurant, en seulement 7 jours. On attend donc de voir si ce type d’outil va permettre au réseau social de convaincre plus de professionnels d’investir en publicité sur la plateforme. À titre d’information, Snapchat a déjà fait parler de lui dans l’immobilier, notamment grâce à un compte new-yorkais qui a permis de sortir pour plusieurs millions de dollars de propriétés. Vous pouvez retrouver notre article sur les tendances à surveiller et les stratégies à adopter concernant les réseaux sociaux et l’immobilier en 2017.

 

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