La communication aime bien se saisir des opportunités du calendrier. Noël, fête des Mères, Saint-Patrick…  toutes les occasions sont bonnes pour faire parler de soi. Halloween ne déroge pas à cette règle et les communicants n’hésitent pas à surfer sur la vague de l’horreur pour faire parler de leur marque. Cette année, chez Immobilier 2.0, on a vu passer quelques pépites en termes d’opération de communication dans l’immobilier. On s’est donc dit que l’on allait vous faire un récapitulatif des campagnes qui nous ont interpellés. 

L’Agence Régine Villedieu :  jouer sur les codes des films d’horreur pour valoriser son activité

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L’agence Régine Villedieu a frappé un grand coup en diffusant un court-métrage horrifique autour du thème de la visite et de la signature de l’acte de vente. Court métrage que je ne vous spoilerais pas, mais qui vaut largement le coup d’œil. Pour ce faire, l’agence s’est rapprochée d’une entreprise spécialisée dans la réalisation de films. Vu la qualité du rendu, on se doute que cela a dû coûter un peu d’argent de réaliser ce film, mais le résultat est là, puisqu’il a été vu plus de 8300 fois à l’heure où j’écris ces lignes. L’agence travaille ainsi sa notoriété et son image de marque en proposant un contenu que l’on n’a pas l’habitude de retrouver dans l’immobilier. 

We Invest et sa HalloWEen Party : joindre l’utile à l’agréable

Autre opération de communication que l’on a vu passer sur les réseaux : la HalloWEen Party de We Invest. Agence immobilière dont nous vous parlions en détail dans l’un de nos articles « LaVagueImmo ». L’agence a profité de la soirée d’Halloween pour organiser une petite fête et travailler sa notoriété locale. De quoi ravir les invités, les collaborateurs de l’agence et réaliser une petite vidéo qui a été diffusée sur les réseaux sociaux. Avec ceci, l’agence fait donc coup double : la soirée en elle-même, puis la vidéo qui a été vue plus de 4800 fois à l’heure où j’écris ces lignes. 

 

Stéphanie Cocozza : jouer sur un ton décalé pour du contenu pédagogique 

Stéphanie Cocozza profite de la thématique d’Halloween pour revenir sur l’estimation des « biens de l’horreur ». Ce qu’elle entend par là, ce sont tous les biens dans lesquels il y a eu un décès, un suicide, voire une mort violente. La professionnelle revient sur l’impact de ce genre d’événements sur l’estimation d’un bien immobilier. Une vidéo à la fois pédagogique et décalée qui permet de traiter d’un sujet peu commun, en se servant de l’actualité. Elle consolide ainsi sa place d’experte et ajoute un levier de communication à sa marque.  

SeLoger : profiter de sa stratégie de content marketing pour des opérations de communication

SeLoger s’est fendu d’un tweet invitant son audience à découvrir un top 10 des maisons hantées, contenu publié sur le blog du portail. On est totalement dans l’ambiance d’Halloween et dans un sujet immobilier. SeLoger fait donc mouche avec ce top 10. On peut remarquer que l’article date du 15 septembre 2018, soit un mois et demi avant la date d’Halloween. Le portail a donc réutilisé un contenu qu’il avait déjà publié pour surfer sur l’engouement autour de la fête de l’horreur. On voit ici comment une stratégie de content marketing sur l’ensemble de l’année peut servir à de la communication exceptionnelle. On peut tout à fait se dire que ce top 10 sera réutilisé lors de la prochaine sortie d’un gros film d’horreur. Le portail pourra ainsi surfer sur l’actualité, à moindres frais. 

Communication Immobilier Halloween Seloger Exemple

Nexity : générer de l’engagement sur les réseaux sociaux avec des fonctionnalités originales

On peut également souligner le post Facebook de Nexity, qui invite l’utilisateur à rechercher les citrouilles dans une photographie à 360°. En se prêtant au jeu, on peut voir que d’autres surprises se cachent dans la publication de la marque. Une publication relativement simple à réaliser (avec une caméra à 360°, voire un smartphone) et qui peut se dupliquer pour d’autres événements (recherche des cadeaux de Noël, des œufs de Pâques…). Si vous voulez voir le post dans son habitat naturel et essayer par vous-même, il vous suffit de cliquer sur le post intégré ci-dessous (je vous conseille de le faire depuis un mobile). 

Le Plan Immobilier : lier les habitudes de l’immobilier avec des éléments d’Halloween

À mon sens, il faut revenir sur cette communication de l’agence Le Plan Immobilier. Certainement la plus simple à mettre en place de toutes les opérations que l’on cite ici, mais sans pour autant que cela soit minimisant. L’agence a joué elle aussi sur le côté maison hantée, mais en diffusant une annonce cette fois-ci. L’annonce a été publiée sur le site de l’agence ainsi que sur les réseaux sociaux de cette dernière. L’annonce prête à sourire, puisqu’elle reprend toute la sémantique d’une annonce immobilière, mais en donnant quelques indices sur le caractère « pas très net » de la propriété. On peut voir ici qu’il n’y a pas besoin d’aller chercher très loin, ou de dépenser beaucoup d’argent, pour communiquer efficacement. 

Communication Immobilier Leplan Annonce Maison Hantee

C’est ici que l’on termine notre tour d’horizon des campagnes de communication que l’on a repérées dans l’immobilier. Vidéos, soirées, publications Facebook originales, annonce immobilière décalée… On a pu voir que le champ des possibles est assez large. Quels que soient le budget et le temps que vous voulez consacrer à votre campagne de communication, vous avez les outils à disposition. Il faut simplement prendre le temps et réfléchir à ce que l’actualité nous permet de mettre en place. 

Vous avez repéré d’autres communications intéressantes? Postez-les en commentaires!

Cet article concerne SeLoger (Portails immobiliers).

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Arnaud Hamzaoui

Article rédigé par Arnaud Hamzaoui

L'un des anciens chez Immobilier 2.0, on l'a formé sur les bancs de l'école! Arnaud est responsable de la section Actualités et veille sectorielle. C'est lui qui déniche les dernières news de l'industrie immobilière et qui les compile. Il s'occupe aussi de la rédaction d'a ... Lire la suite