La maison dont vous êtes le héros : construire une maison avec ses fans Facebook… et la vendre

Le concept : construire une maison avec ses fans Facebook

Le concept de « la maison dont vous êtes le héros » est tout simplement génial : les fans de la page Facebook de Julie Hamel vont participer à la création d’une maison et être impliqués à toutes les étapes de la construction. C’est les fans qui vont choisir en votant tous les éléments de la maison : le luminaire de la salle à manger, la décoration murale de la salle de bain, les planchers, les poignées de porte…

Pour chaque élément de la maison, les fans de la page vont être interrogés et voter en laissant un commentaire sur la page Facebook. Et à chaque fois, des dizaines, voire des centaines de votes, sont récoltés… impliquant ainsi les fans dans la construction.

Voici une vidéo qui explique le concept plus en détail.

Une utilisation optimale de Facebook pour l’immobilier

Grâce à cette opération de communication, Julie Hamel nous montre qu’elle maîtrise les enjeux de Facebook. Un vrai cas d’école dans l’utilisation de Facebook pour l’immobilier. En effet, tous les ingrédients y sont :

– Recrutement de fans locaux;
– Engagement de la communauté autour d’un projet;
– Utilisation de Facebook pour faire du business.

Voici un petit zoom sur chacun de ces points pour mieux évaluer le succès de cette opération.

Recrutement de fans locaux

Actuellement, la page de fans de Julie Hamel a réussi à atteindre 953 fans. Bien entendu, on ne parle pas ici de dizaine de milliers de fans… mais quand on creuse un petit peu, on remarque que les fans sont très qualitatifs :

– La majorité des fans sont à Victoriaville, au Québec : ça tombe bien, la maison dont vous êtes le héros se trouve à Victoriaville. Pour info, Victoriaville compte 44 313 habitants. Au niveau local, cette action de recrutement de fans est donc top.

– La majorité des fans ont entre 35 et 44 ans : c’est exactement le profil d’acheteur souhaité pour cette opération. Pour info, la maison dont vous êtes le héros est une maison certifiée avec le plus haut niveau de certification du programme d’habitation durable de la ville de Victoriaville.

Engagement de la communauté autour d’un projet

Le taux d’engagement de la communauté de Julie Hamel est très important pour une page dans l’immobilier. Certains posts ont recueilli plusieurs centaines de votes…

Tous les ratios d’engagement sont d’ailleurs largement au-dessus des ratios constatés dans l’immobilier. Grâce à cette opération de communication, Julie a su faire impliquer fortement ses fans! Et c’est la clé du succès sur Facebook!

Utilisation de Facebook pour faire du business

Concrètement, les résultats sont au rendez-vous. Avant même que la maison ne soit terminée, une offre d’achat a été déposée par un couple qui suivait (et participait) à l’aventure sur Facebook!

L’édition 2013 de la maison dont vous êtes le héros a été aussi un franc succès… puisque la maison a été vendue en 7 jours…

Voici un beau cas d’école d’utilisation de Facebook par une professionnelle de l’immobilier. Tous les ingrédients du succès sont réunis : fans locaux + engagement de la communauté + finalité business. De plus, pour des constructeurs de maison ou des promoteurs immobiliers, ce type de modèle de communication est à envisager. An delà de l’aspect communication, engager une communauté de cette manière permet de faire en temps réel une étude de marché afin de construire des logements au plus proche des besoins des clients.

N’hésitez pas à suivre la page de Julie Hamel – Remax pour suivre l’aventure et les prochaines éditions.