Pinterest pour l’immobilier : Un levier efficace pour bâtir votre réputation locale et amener du trafic vers votre site web immobilier

Contrairement à ce que plusieurs croient, le réseau social Pinterest est loin d’être réservé aux recettes et aux projets de bricolage. C’est même une mine d’or de trafic pour ceux qui produisent du contenu et de belles images de façon régulière. Certains agents et agences immobilières l’ont compris et utilisent le réseau social avec brio. Voyons comment Pinterest peut devenir votre prochain atout pour améliorer le référencement de votre site d’annonces et constituer un levier commercial efficace pour vos activités immobilières.

Pinterest, qu’est-ce que c’est?

Lancé en 2010, Pinterest est une plateforme de partage de photographies et d’images. Le principe est simple : Pinterest permet à ses utilisateurs d’épingler des contenus provenant de partout sur le web et de les organiser sous forme de tableaux pour partager leurs intérêts, hobbies et passions.

Chaque épingle correspond à une photo ou une vidéo. Elle contient une description et un lien vers le site web d’où provient l’image. Une fois que vous avez partagé une épingle, vos followers peuvent l’aimer, la commenter ou l’épingler dans leur propre tableau. 

Comme tous les médias sociaux, l’objectif est de créer de l’engagement et de bâtir une certaine notoriété auprès de son public cible. Toutefois, Pinterest est souvent considéré uniquement comme un réseau social, mais c’est aussi (et surtout) un puissant moteur de recherche (pensez à Google Images, mais avec de jolis visuels). C’est d’ailleurs ce qui le distingue de tous les autres réseaux sociaux. Alors qu’Instagram, par exemple, est plus orienté vers l’expérience de marque, Pinterest met l’accent sur la découverte et la conservation de contenus. 

Quelques statistiques sur Pinterest

Voici quelques statistiques sur le réseau tirées de diverses sources : 

• Près de 3 millions d’utilisateurs français sont actifs chaque mois sur la plateforme;
• De 2016 à 2017, le nombre d’inscrits en France a été multiplié par 2;
• 5,79 millions d’internautes français visitent le site chaque mois;
• 70 % des usagers sont des femmes;
• 43,8 % font partie des classes moyennes supérieures ou aisées;
• 67 % des utilisateurs sont des millennials; parmi eux, 80 % affirment que Pinterest les aide à trouver ce qu’ils souhaitent acheter et 74 % l’utilisent pour se connecter aux marques qu’ils apprécient;
• Près de 90 % des utilisateurs utilisent Pinterest à un moment ou un autre pour les aider dans leurs décisions d’achat.

En tant qu’agent immobilier, vous pouvez tirer parti de cette dernière statistique en créant des tableaux sur des sujets souvent recherchés par vos acheteurs et vendeurs. Pinterest peut ainsi devenir un excellent levier pour établir votre réputation locale et amener du trafic vers votre site web immobilier. Voyons plus en détail comment Pinterest peut vous aider dans votre stratégie marketing immobilière. 

Les avantages de Pinterest pour l’immobilier

Amène du trafic vers votre site web immobilier

Alors que la durée de vie d’un tweet est d’à peine 18 minutes et celle d’un post Facebook, d’environ 2 h 30, la durée de vie d’une épingle est exceptionnellement longue par rapport aux autres types de publications. Une épingle reçoit de l’engagement et amène du trafic même plus d’un an après avoir été publiée. (D’où l’importance d’utiliser du contenu impérissable (evergreen content) sur cette plateforme. Nous y reviendrons.)

Contribue à vous établir comme l’expert local

En créant des tableaux locaux qui réunissent toute l’information utile sur votre zone, vous créez une occasion de plus pour vous établir comme l’expert incontesté de votre zone. Pinterest est également une excellente façon de donner de la visibilité à vos propres contenus locaux.

Génère des prospects et fait avancer vos leads dans leur processus immobilier

Pinterest peut être une excellente façon de montrer aux gens tous les atouts de votre communauté ou de fournir à vos leads toutes les informations pratiques dont ils ont besoin pour se préparer à un achat ou une vente.

Vous aide à connaître vos clients, votre marché et à créer de meilleurs contenus

Vous vous demandez ce qui intéresse réellement votre clientèle cible? Un rapide coup d’œil à Pinterest et vous aurez un portrait global de leurs intérêts. Vous pouvez également saisir le nom de votre communauté dans l’outil de recherche de Pinterest et vous inspirer des résultats pour créer de nouveaux contenus hyperlocaux. 

Comment utiliser Pinterest pour l’immobilier

Beaucoup d’agents font l’erreur de croire qu’il suffit d’épingler leur listing et que le tour est joué. En réalité, les pros de l’immobilier qui obtiennent les meilleurs résultats sur Pinterest font de leur listing leur dernière priorité. 

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