StartingDot.com : Des milliers de nouveaux noms de domaines vont être disponibles grâce au .immo

Vincent Lecamus : Bonjour Godefroy, tu es l’un des fondateurs de StartingDot. Cette société commence à communiquer sur la location des noms de domaines avec différentes extensions dont  êtes ou serez bientôt l’opérateur. Et notamment, le .immo. Pourquoi vous êtes vous lancé dans cette aventure et pourquoi avoir décidé de créer le .immo ?

Godefroy Jordan : La décision d’ouverture du marché des nouvelles extensions en 2011 nous est apparue comme une formidable opportunité pour créer des nouveaux espaces de nommage dédiés à des secteurs où de nombreux professionnels font face à de vrais difficultés pour trouver des noms de domaine disponibles dans les extensions existantes. Nous avons essayé d’identifier des secteurs fortement utilisateurs de l’internet, fragmenté et à forte identité. C’est ainsi que nous avons pensé qu’une extension .immo servirait les intérêts de la profession. Nous avons développé notre candidature avec une approche communautaire, réunissant le soutien du Conseil Européen des Professions Immobilières et de la plupart de ses associations membres dans les marchés concernés par .immo, à savoir le Bénélux, la France, l’Allemagne, la Suisse, l’Italie et la Catalogne.

VL : D’accord, de nobles intentions. Maintenant, imaginons que je sois un professionnel de l’immobilier, quel serait mon intérêt d’acheter un nom de domaine en .immo ?

Pour te répondre, je vais simplement te restituer les réponses des professionnels, que nous avons interrogés cet été en Autriche, en France et en Allemagne à cette question dans le cadre d’une étude ad hoc. Leur motivation principale est  d’obtenir un nom plus pertinent que le nom de domaine qu’ils utilisent actuellement – il faut savoir que près de 2 PME sur 3 ne sont pas satisfaites par leur nom de domaine, et c’est notamment le cas pour celles créées récemment et faisant face à l’encombrement des extensions les plus anciennes. Pour mémoire, il y a 120 millions de noms de domaine en .com, donc autant dire que tous les noms courants et pertinents sont déjà pris. Leur seconde motivation est d’afficher leur appartenance au secteur immobilier. Si vous avez une adresse www.martin.immo, on sait quel métier vous faites. Enfin le dernier intérêt d’acheter un nom de domaine en .immo est de protéger le nom de son entreprise. J’ajouterai un dernier point : .immo, à l’ouverture, sera un espace totalement vierge, offrant donc des possibilités infinies de créer un nom de domaine qui vous ressemble.

VL : Effectivement, de nouveaux noms de domaines disponibles. Y aura-t-il selon toi un impact en terme de référencement ?

S’engager sur des promesses en matière de référencement est, tu le sais, un sport difficile, Google gardant secret ses recettes et celles-ci évoluant régulièrement. On peut néanmoins être positif sur l’impact de l’extension .immo sur le référencement naturel, et ce pour deux raisons. La première c’est que Google est l’entreprise du secteur internet qui a déposé le plus grand nombre de dossiers de création de nouvelles extensions, avec 100 candidatures, comme par exemple .web, .gmail ou .blog. Google a créé une filiale dédiée et pris les commandes d’une nouvelle association professionnelle mondiale des noms de domaine. La seconde c’est que Google a publiquement dit que les nouvelles extensions constitueront un « signal » utile pour évaluer la qualité des contenus. De ce point de vue, l’extension .immo étant réservée aux professionnels et étroitement supervisée, les contenus en ligne sous la bannière de .immo seront de qualité et donc l’extension jouera un rôle positif pour favoriser un bon positionnement dans les moteurs de recherche. Mais n’oublions pas que quand on a un bon nom de domaine, facile à mémoriser, fort comme une marque, on dispose d’un plus fort trafic direct sur son site et on dépend moins du référencement. C’est la raison pour laquelle il se vend chaque année pour un demi milliard d’euros de noms de domaine dit « premium » sur le marché secondaire. Il y a quelque jour, une entreprise a ainsi racheté l’adresse « sandwich.com » à Yahoo! pour 100.000 €. On nous a proposé cinq fois ce montant pour l’adresse « immo.com » que nous utilisons pour promouvoir l’extension .immo.

VL : J’avais retenu que le .immo était réservé aux professionnels de l’immobilier. Peux-tu nous dire comment cela se passe et quels sont les pros qui ont le droit à ce nom de domaine ?

Effectivement, les conditions générales de vente précisent bien que seuls un professionnel de l’immobilier peut réserver une adresse web en .immo. Nous avons souhaité être le plus inclusif possible à cet égard, pour couvrir tous les métiers (transaction, administration, gestion, promotion, etc…), la prestation de service aux professionnels (éditeurs de logiciel, experts, médias, etc…) et les associations. Nous effectuerons des contrôles intenses sur les sites utilisant une adresse en .immo pour vérifier le respect des règles d’éligibilité, avec le pouvoir de suppression immédiat des noms de domaine utilisé par des non-professionnels.

VL : Très bien. Et comment faut-il procéder pour réserver son nom de domaine ?

L’enregistrement de noms de domaine en .immo sera possible dès son ouverture dans les principaux bureaux d’enregistrement français, comme Gandi, Mail Club ou Netim.

VL : Quels sont les tarifs ?

Un enregistrement annuel coûtera entre 55 € et 59 € hors taxes,  selon la politique tarifaire de nos revendeurs.

VL : Quand seront lancés les nom de domaine en .immo sur la toile

Après deux ans de développement, nous prévoyons de pouvoir ouvrir .immo au mois de mai ou de juin 2014. La règlementation nous oblige à donner la priorité aux titulaires de marques ayant enregistrées leur marque dans la TMCH.

VL :Tu avais parlé d’une initiative pour les nouveaux projets immobiliers. Peux-tu nous éclairer sur ce sujet ?

En novembre 2013, nous avons décidé d’offrir un nom de domaine en .immo aux finalistes du concours de startup. Par ailleurs nous avons un programme de Fondateurs en cours : nous proposons à des marques leaders du secteur de pré-réserver leur nom en choisissant des noms de domaine courts, à partir de 3 lettres, avec l’engagement de les utiliser à l’ouverture de l’extension.

VL : Du coup, avez-vous déjà eu des projets intéressants ou est-ce secret défense ? 🙂

Effectivement nous avons déjà agréé cinq noms pour cinq marques bien connues, que nous révélerons quelques semaines avant l’ouverture.

Très bien. Merci Godefroy pour cette interview. Nous attendons avec impatience de voir apparaître ces nouveaux noms de domaines et ces nouveaux projets sur la toile !

En attendant, vous pouvez réserver votre .immo ici :