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Cette édition du RENT fut l’occasion de se questionner sur le rôle de la vitrine et de l’agence physique dans un monde de plus en plus digital. Quel impact le digital produit-il sur l’agence comme point de vente et comme lieu central d’activités de ses collaborateurs? Quelle évolution pour la vitrine et pour les lieux physiques qui accueillent les clients? On vous livre notre résumé de l’entretien d’Ariane Artinian, directrice de la rédaction pour Le Journal de l’Agence avec Brice Cardi, président de L’Adresse, Olivier Colcombet, directeur général de Digit RE Group, Laurent Demeure, président de Coldwell Banker France & Monaco, Thibault Guillaume, président de VitrineMedia, et Frédéric Simon, directeur-fondateur de Keymex Immobilier.
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- La vitrine physique a-t-elle toujours sa place dans un monde de plus en plus digital?;
- Quel rôle pour la vitrine? Communication produits ou communication de marque?;
- Dans quel type d’ambiance convient-il d’accueillir les clients?;
- Quel est l’avenir des agences physiques? Quelle pérennité pour la valeur du fonds de commerce?
La thématique « Vitrine physique » n’est-elle pas saugrenue aujourd’hui dans un monde digital?
Pour Thibault Guillaume de VitrineMedia, une vitrine est un lieu de rendez-vous, un lieu de rencontre. Olivier Colcombet de Digit RE Group abonde en ce sens et considère que bien qu’il soit super que la vitrine existe depuis des siècles, il est certain qu’aujourd’hui, un professionnel de l’immobilier aura du mal à financer une vitrine physique ET une vitrine digitale. Alors que 98 % des clients arrivent par le web, à son sens, la vitrine va changer de rôle pour passer d’un rôle de démonstration à un rôle de rencontre.
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