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On sait aussi le poids qu’a pris la vidéo, notamment durant le Real Estate Connect.
C’est donc aujourd’hui un site immobilier qui se différencie par la vidéo qui sort en bêta aux Etats-Unis.
Tour d’horizon de l’offre de valeur et du positionnement.
Découvert il y a quelques jours, ce site Internet m’a particulièrement marqué car il ne propose que des vidéos sur son site, et ce quelles que soient les rubriques !
Pas de photos mises en avant. Tous les listings sont transformés en vidéos automatiquement. Cela est intéressant en terme de positionnement, en effet. Ils souhaitent se différencier en jouant sur l’expérience utilisateur, à travers la vidéo. Pour chacune des annonces, lorsque l’on clique dessus, on a une vidéo qui s’ouvre en lightbox, prenant plus de 60 % de la taille de l’écran, et en dessous, une description puis quelques photos, reléguées au second plan.
Leur technologie n’est malheureusement pas aussi aboutie que certains services de vidéos, dont nous avons déjà parlé. On peut donc leur reprocher de mélanger les technologies et les supports vidéos : Youtube, techno propriétaire NestBuilder, etc. Ils devraient faire un choix pour booster leur positionnement et l’impact de ce dernier. Enfin, ce n’est pour l’instant que la version bêta, nous allons voir ce qu’ils proposent une fois sortie en version finale.
Quoi qu’il en soit, c’est surtout le parti pris de leur site Internet qui est intéressant.
En plus de proposer des listings de propriétés, NestBuilder propose de nombreuses vidéos sur des sujets autour de l’immobilier et de l’habitat :
– Décoration
– Bricolage
– Des tips pour économiser de l’énergie dans la maison
– Cours sur le fonctionnement des services immobiliers bancaires
– Astuces pour le déménagement
– Des tips pour les acheteurs et les vendeurs
– Et plein d’autres sujets comme le jardinage, la sécurisation d’une maison, etc.
Un site entièrement tourné autour de la vidéo. NestBuilder a clairement le désir de devenir le portail immobilier vidéo mondiale. Affaire à suivre !
En attendant, cela nous permet de tirer plusieurs conclusions :
- La vidéo devient un indispensable de l’immobilier
- La vidéo immobilière améliore l’expérience utilisateur du client
- En 2014, il faut proposer des vidéos sur son site Internet immobilier
En ajoutant à cela le fait que YouTube est le troisième site visité au monde et le deuxième sur lequel les internautes passent le plus de temps, que les vidéos sont les éléments les plus partagés sur les réseaux sociaux et surtout qu’aujourd’hui les vidéos représentent une vraie valeur ajoutée en terme de référencement : Google considère qu’une page avec une vidéo a plus de valeur qu’une page sans et les vidéos apparaissent de manière plus visible sur les résultats de recherche.
Je vous invite à lire cet article si vous souhaitez booster les vues de vos vidéos sur YouTube.
Qui propose déjà des vidéos sur son site ? Quels sont les retours que vous avez ?
Pensez-vous qu’un site avec une différenciation telle que celle-là deviendra un futur grand de l’immobilier ? Le futur Youtube de l’immobilier?
Bonjour,
J’ai lu l’article avec beaucoup d’attention. Effectivement, en tant que professionnels de la vidéo, nous sommes convaincus que la vidéo a de l’avenir dans la vente immobilière.
Mais les agences immobilières sont encore très réticentes. En effet, dans nos démarches commerciales auprès de certaines agences immobilières, le discours est celui-ci : « Nous n’avons pas besoin de ça, les photos nous suffisent » ou encore, et c’est la phrase qui revient le plus souvent « la vidéo en montrerait de trop et freinerait les clients pour venir dans notre agence ». Pour certains, utiliser la vidéo dans la vente immobilière empêcherait les clients de se déplacer dans les agences !
Pourtant la vidéo c’est optimiser ses chances de concrétiser une vente, c’est augmenter sa visibilité, c’est toucher une clientèle éloignée (qui pourrait apprécier grandement un tel service) et enfin c’est dynamiser l’image de son agence.
A notre avis, les professionnels de l’immobilier doivent encore mûrir l’idée que la vidéo sera le support nécessaire et demandé par une clientèle toujours plus à la pointe des nouvelles technologies. Proposer la vidéo d’un bien pour permettre à de potentiels acquéreurs de se représenter très concrètement et de manière dynamique les volumes et les atouts d’un bien, c’est déjà les convaincre de vous choisir.
Que des professionnels de l’immobilier nous apportent leur point de vue sur l’utilisation (ou non) de la vidéo dans leur plan de communication.
Merci