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Un an après avoir annoncé le lancement de Cible Immo, Logic-Immo poursuit son partenariat avec Criteo et ajoute un service d’emailing personnalisé à sa gamme de solutions retargeting dédiées aux agences. Une nouvelle solution de retargeting innovante qui permet de retargetter les prospects qui ne passent pas par la case contact sur votre fiche annonce Logic-Immo. Zoom sur cette nouvelle fonctionnalité.
Bref rappel sur le retargeting
Le retargeting (ou reciblage publicitaire) est une pratique publicitaire qui consiste à relancer l’internaute avec une offre ciblée après sa visite sur un site.
Le retargeting peut prendre plusieurs formes. Nous vous avons entre autres montré récemment comment utiliser Facebook pour afficher des publicités ultra ciblées en fonction du profil et des pages visitées par vos prospects. L’e-mail retargeting est une autre application du retargeting qui gagne en popularité.
Comment fonctionne l’e-mail retargeting?
Rappelons d’abord que pour le développement de Push Immo, Logic-Immo poursuit son partenariat avec le spécialiste du reciblage marketing, Criteo. Logic-Immo et Criteo ont déjà collaboré pour le développement de Cible Immo, la solution de display retargeting lancée en début d’année.
Lorsque l’internaute effectue une recherche sur Logic-Immo, un cookie contenant un identifiant unique est déposé sur son navigateur. Ce cookie sert à recueillir des informations comportementales de navigation (critères de recherche, fiches consultées, etc.). Criteo utilise ensuite ce cookie pour vérifier, de façon anonyme et sécurisée, si une adresse mail correspondante a été transmise par l’un de ses partenaires. Les informations comportementales de navigation sont finalement utilisées par Criteo pour envoyer un e-mail personnalisé à l’internaute.
Dans tous les cas, pour recevoir des e-mails personnalisés, l’internaute doit avoir accepté de recevoir des e-mails de l’un des partenaires de Criteo (annonceurs, éditeurs ou gestionnaires de bases d’e-mail).
Focus sur l’offre de retargeting e-mail de Logic-Immo : Push Immo
Voici comment fonctionne Push Immo :
- Un internaute effectue une recherche sur Logic-Immo.com (par exemple, un bien sur Marseille entre 200 000 et 300 000 euros). Il poursuit sa navigation sur Internet sans avoir posé d’action de contact.
- Dans les 30 minutes après avoir quitté le site Logic-Immo, l’internaute reçoit un emailing personnalisé, aux couleurs de votre agence, lui présentant un bien correspondant à ses critères de recherche, ainsi que des biens similaires.
- Au clic, l’internaute est redirigé vers le site web de votre agence.
D’après Logic-Immo, les tests effectués depuis juillet dernier ont démontré que l’intérêt de lecture serait jusqu’à 3 fois plus important sur un mail ciblé. Lors d’un envoi traditionnel (ex. : alertes Logic-Immo), l’internaute passerait en moyenne 10 secondes sur le mail. La durée d’attention passerait à 28 secondes sur l’e-mail personnalisé.
Le taux d’ouverture, quant à lui, passerait de 22 % à 40 %.
Ce qui est intéressant dans ces outils (Rodacom, Cible Immo et maintenant Push Immo), c’est d’utiliser la puissance d’un portail immobilier pour booster la visibilité et l’efficacité des annonces, mais surtout de générer de l’audience ciblée directement sur le site web des agences immobilières (et non de conserver son trafic). Croyez-vous que ce positionnement aidera Logic-Immo à se démarquer de ses principaux concurrents?
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