Avec le peu d’espace alloué, la rédaction d’annonces AdWords tient à la fois de l’art et de la science. Pour la suite de notre dossier consacré à Google AdWords pour l’immobilier, nous verrons ensemble aujourd’hui ce qui compose une annonce textuelle AdWords, comment évaluer la performance de vos annonces et, finalement, les 7 principes à suivre pour que vos annonces AdWords immobilières surpassent celles de vos compétiteurs.

Anatomie d’une annonce textuelle Adwords

Avant de voir comment créer des annonces performantes, rappelons brièvement les éléments qui composent une annonce textuelle AdWords:

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Exemple d’annonce standard sur desktop

1. Le titre

Le titre de votre annonce apparaît en bleu et est composé de deux parties (titre 1 et titre 2) séparées par un tiret (« – »). Sur desktop, tout le titre s’affiche sur la même ligne, alors que sur mobile, le titre peut s’étendre sur deux lignes. Chacune des deux parties de votre titre peut contenir jusqu’à 30 caractères, pour un total de 60 caractères.

2. L’URL à afficher

L’URL d’affichage est l’adresse web que l’internaute verra s’afficher en vert sous le titre de votre annonce. Elle n’est pas nécessairement l’adresse exacte de la page sur laquelle le visiteur se retrouvera s’il clique sur votre annonce et peut être personnalisée à l’aide d’un ou deux chemins de 15 caractères chacun qui s’afficheront après le « / » dans votre annonce. L’URL à afficher permet à vos clients potentiels d’identifier correctement la page web à laquelle ils accéderont lorsqu’ils cliqueront sur votre annonce. Le texte du chemin doit donc décrire avec précision la page de destination de votre annonce. 

3. La description 

La partie descriptive de votre annonce apparaît en dessous de l’URL à afficher et peut comprendre jusqu’à 80 caractères. C’est généralement dans cette partie que vous inclurez vos arguments de vente pertinents qui amèneront l’acheteur ou le vendeur à consulter votre page et à accomplir une action particulière.

4. Les extensions d’annonces (optionnelles)

Il existe différentes extensions d’annonces que vous pouvez mettre en place sur chacune de vos campagnes. Nous reviendrons dans la dernière partie de cet article sur la plus pertinente à exploiter dans l’immobilier. Si vous avez choisi d’utiliser une ou plusieurs extensions, celles-ci s’afficheront au bas de votre annonce.  

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Exemple d’annonce sur mobile

 

Qu’est-ce qu’une bonne annonce?

Dans cet article réservé aux membres premium, vous allez découvrir

  • Qu’est-ce qu’une bonne annonce? Quels barèmes utiliser pour évaluer la performance de vos annonces?
  • 7 clés pour optimiser vos annonces immobilières.
     

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Florian Mas

Article rédigé par Florian Mas

Le marketing et la communication immobilière n'ont plus de secrets pour Florian. Sa vision est simple, le succès de votre entreprise immobilière ne tient qu’à une chose : une bonne stratégie de génération de prospects vendeurs et acheteurs pour alimenter une base de donn ... Lire la suite