Tribune : Et si le display était la solution publicitaire pour les agences immobilières ?

Bien moins célèbre que la publicité sur les moteurs de recherche, la publicité sur le réseau display de Google est souvent méconnue des agences et réseaux immobiliers. Pourtant, cet outil s’avère terriblement efficace. D’après Semrush, cela permet d’annoncer sur plus de 2 millions de sites web et de toucher 90% des internautes mondiaux. Découvrez donc comment la publicité display peut vous aider à booster votre activité.

Cette tribune vous est proposée par Netty, société éditrice de solutions digitales pour l’immobilier et notamment du logiciel éponyme. Ces tribunes sont réalisées en collaborations avec nos partenaires et nous permettent de vous proposer toujours plus de contenus pertinents et variés.

Un moyen de communication efficace

Avant d’aborder le cas spécifique de l’immobilier, il est nécessaire de rappeler le fonctionnement d’une campagne display. Ces publicités sont visibles lorsque vous naviguez sur un site internet et peuvent prendre différentes formes :

• Image (bannière, skycrapper, etc.),
• vidéo ou gif,
• interstitiel,
• habillage de page.

Avec des dépenses atteignant 1,165 milliard d’euros en France selon l’observatoire de la publicité, le display a fait ses preuves dans toutes les industries. En effet, des entreprises multinationales utilisent ce type de publicité dans tous les secteurs. Ainsi, vous avez probablement déjà vu des pubs de la Fnac, Orange, Carrefour, etc.

Le display : un ciblage précis pour l’immobilier

Derrière cette efficacité se cache dans les faits un ciblage très précis. Ce format de publicité vous permet effectivement de toucher une catégorie très précise de la population (vendeurs, acheteurs, investisseurs, etc.). Vous maximisez ainsi vos chances d’atteindre des prospects qualifiés avec votre création publicitaire.

Pour illustrer cela, imaginons que vous possédez un bien implanté sur un domaine de golf. Dans ce cas, une campagne display vous permettra de cibler les golfeurs intéressés par un achat de logement proche d’un parcours. En pratique, votre publicité sera notamment diffusée sur des sites de golfs et d’immobilier.

Un double usage complémentaire

Son ciblage précis n’est pas le seul atout de ce canal de communication. Effectivement, cette forme de publicité possède deux utilisations différentes, mais complémentaires. Tout d’abord, une diffusion classique vous assure une forte notoriété. En effet, vous pouvez choisir de payer aux clics et non aux vues. C’est donc comme si vous possédiez une affiche installée gratuitement sur une route, celle-ci étant empruntée uniquement par des clients potentiels !

Ensuite, vous pouvez recibler les internautes ayant déjà visité votre site avec un message adapté. Cette technique s’appelle le retargeting. Le but ici est de convaincre le prospect de passer par votre agence ou réseau pour sa transaction. Pour un acquéreur, vous pouvez par exemple intégrer à votre création la photo du bien qu’il a consulté.

Si vous confiez la création de vos campagnes aux spécialistes webmarketing de Netty, vos bannières seront diffusées à la fois via un ciblage configuré en fonction de vos objectifs (rentrée de mandats, recrutement, etc), mais elles seront aussi diffusées via la méthode du reciblage. Cela permettra une répétition de vos messages durant tout le cycle de réflexion de vos prospects (cycle long), et donc maximiser la rentabilité de vos campagnes.

Publicité display : pourquoi l’utiliser pour rentrer des mandats ?

La publicité display : un format adapté à tous les messages

Finalement, le dernier intérêt du display est qu’il peut s’adapter à toutes les finalités. Ainsi, vous pouvez mettre en avant des biens pour les acheteurs, mais aussi vos services ou vos avis clients auprès des vendeurs. Il est même possible de promouvoir certaines prestations comme l’estimation.

Si vous possédez un site multilingue, vous pouvez également créer une campagne display par langue. Cela permet ainsi de faciliter la publicité des agences et réseaux transfrontaliers ou implantés dans un pays étranger et s’adressant à des acheteurs francophones.

Un outil pour simplifier sa prospection

Peu chère, polyvalente et précise, une bonne campagne display peut vous aider à remplacer en partie les méthodes de prospection traditionnelles comme le boîtage. Si vous désirez mettre en place une stratégie de ce type, Netty vous propose une prestation publicité en ligne gérée par des spécialistes en webmarketing immobilier, certifiés Google Partners.