La guerre pour la visite virtuelle est lancée entre les mastodontes de l’Internet

Après YouTube, c’est au tour de Facebook d’emboîter le pas des vidéos à 360°. Le réseau social vient d’annoncer que désormais, il supporterait ces vidéos immersives. Avec ces deux géants de l’Internet qui s’attaquent au sujet, on peut se demander sérieusement si l’avenir de la vidéo sur Internet ne se trouve pas dans ce format. Si ces vidéos ont su s’attirer les faveurs de ces entreprises, il y a de fortes chances qu’elles séduiront également les consommateurs. Après la mise en avant par Facebook des vidéos téléchargées vers sa plateforme, une chose est certaine : la guerre est lancée. Qu’est-ce que cela signifie pour le marché immobilier? Quelles sont les évolutions auxquelles les agences immobilières doivent se préparer? L’avenir de la vidéo immobilière sera t-il à 360°?

Les vidéos à 360° sur Facebook

Facebook supportera les vidéos à 360°, c’est officiellement annoncé. Une annonce qui ne s’est pas faite seule, puisque, pour accompagner cette nouvelle fonctionnalité, c’est une vidéo immersive de Star Wars qui a servi d’exemple. Les vidéos dont on parle ici sont bien évidemment uploadées directement depuis Facebook et apparaissent dans le fil d’actualité des utilisateurs. Elles sont visibles sur n’importe quel device : ordinateurs, tablettes et smartphones.

Les vidéos devront bien entendu être réalisées à l’aide du matériel adapté à la prise de vue à 360°. Il faudra donc encore attendre que ce type de matériel se démocratise pour voir exploser ce type de vidéos chez les particuliers. En attendant, ce seront les professionnels qui profiteront certainement le plus de cette technologie. Cependant, Facebook a également annoncé travailler sur une application de prise de vidéo à 360° sans pour autant en dire plus. 

La chose que Facebook a à son avantage par rapport à YouTube, c’est sa capacité à conserver l’utilisateur dans son écosystème. L’utilisateur s’attend à tout trouver sur Facebook sans avoir à se connecter ailleurs. Ajoutez à ceci la facilité de partage du contenu directement uploadé sur le réseau (et la mise en avant de ce contenu) et vous obtenez ce qui fait de Facebook le média parfait pour diffuser vos visites virtuelles. Car l’intérêt d’une telle annonce, c’est la capacité pour vous de diffuser rapidement les visites virtuelles et autres vidéos à 360° que vous pourrez réaliser.

D’autant plus que l’on attend encore de nouvelles annonces sur le sujet. Facebook ayant racheté la société Oculus VR, on sait que le géant des réseaux sociaux prend très à cœur ce marché de l’immersion virtuelle.

 

Les vidéos à 360°, Facebook, Google et l’immobilier

La mise en place de ces fonctionnalités risque de créer une nouvelle habitude de visionnage chez les internautes. Une aubaine pour le secteur immobilier, qui se prête très facilement à ce type d’innovations. On pense directement aux visites virtuelles et à leur démocratisation auprès des clients. Imaginez des vidéos du bien immobilier où vous le présentez et l’internaute peut pivoter à 360° pour visiter la pièce.

Cela induit une nouvelle façon de penser les présentations des biens immobiliers. Désormais, les visites seront en deux étapes et les agences devront chercher des moyens de valoriser cette nouvelle phase. Raconter l’histoire de la propriété, projeter le client dans un futur idyllique au sein de ce mandat, mettre en avant les rénovations… Ce sont un tas d’opportunités d’innover qui font leur apparition avec cette technologie.

Au-delà de la visite virtuelle c’est toute la façon de penser votre relation client et votre contenu vidéo qui risque d’être impactée par ces technologies. Dans un précédent article où on vous expliquait comment réaliser des vidéos à 360° sur YouTube, nous vous donnions plusieurs idées de scénarios d’utilisation de cette technologie dans l’immobilier. Création d’un storytelling pour présenter votre agence, création de contenu informatif, etc. Le but ici va être de créer du contenu vidéo encore plus engageant pour vos internautes.

Avec l’arrivée des vidéos 360° sur Facebook, vous allez avoir la possibilité d’adapter votre stratégie au canal :

• Créez des vidéos 360° qui donnent envie sur Facebook pour capter l’audience et la renvoyer vers le détail de l’annonce;
• Créez des vidéos 360° exclusives sur Facebook pour attirer l’audience et l’inciter à vous suivre sur le réseau social;
• Créez des vidéos 360° informatives sur YouTube pour attirer le vendeur et vous référencer sur le métier;
• Créez des vidéos 360° de votre quartier sur YouTube pour vous référencer sur la localité avec un teasing sur Facebook pour amener le lead vers YouTube ou votre site pour voir la suite de la vidéo;
• Etc.

Vous allez avoir la possibilité de créer des entonnoirs combinés avec des vidéos qui amènent à l’interactivité et donc sont plus engageantes pour l’internaute. Je vous invite d’ores et déjà à vous renseigner sur le matériel vidéo pour faire du 360° : il y a une vraie opportunité de se différencier!

Voici par exemple un exemple d’immersion proposé par GoPro avec ce nouveau format de vidéo 360° : 

 

Avec ce pas en avant que fait Facebook, c’est un signe de plus que nous recevons : cette technologie bénéficie du soutien des géants de l’Internet. Le futur de la vidéo devra composer avec le 360° afin de créer du contenu toujours plus intéressant et engageant pour les internautes. L’important ici, c’est d’imaginer les nouvelles possibilités offertes par ce format afin de ne pas être pris de court (voir prendre de l’avance). L’immersion apporte une nouvelle facette aux vidéos en les rendant plus interactives. Comme on le disait plus haut, il ne reste plus qu’à attendre que l’équipement pour réaliser ce type de contenu se démocratise pour que nous puissions voir arriver de plus en plus d’initiatives et d’actions marketing originales utilisant cette technologie.