L’immobilier occupe une place très importante dans les préoccupations et objectifs de vie des Français. Quand on sait qu’un mariage dure en moyenne 15 ans et une hypothèque, 18 ans, vous ne serez pas surpris d’apprendre que l’achat d’un bien est devenu LE symbole d’engagement par excellence. Frédéric Dabi, directeur général adjoint de l’Ifop, et Stéphane Anfosso, directeur général adjoint – Immobilier chez Figaro Classifieds, sont venus nous présenter un portrait des Français face aux enjeux immobiliers en répondant à plusieurs questions clés.

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  • Quelles sont les représentations qu’associent les Français à l’immobilier?
  • Quel est l’état d’esprit des Français vis-à-vis de la recherche immobilière, qu’il s’agisse d’acquérir ou de louer un bien?
  • Quelles sont leurs attentes vis-à-vis de la politique du logement en France?
  • Quelles attitudes ont les Français en matière d’achat immobilier?

La représentation associée à l’immobilier

L’achat immobilier, l’engagement d’une vie

On a d’abord demandé aux interrogés de décrire en un mot ce qu’acheter un bien immobilier en couple évoquait pour eux. Le terme le plus cité (et de loin) est « engagement » suivi des mots « avenir », « couple », « vie », « stabilité » et « sécurité ». La quasi-totalité des termes mentionnés se rapporte à une dimension monétaire ou statutaire et reflète un choix de vie qui s’inscrit dans le long terme et qui symbolise la construction familiale. Il est également intéressant de noter que parmi tous les termes mentionnés, presque aucun n’est à connotation négative. 

Les Français considèrent donc l’acquisition immobilière autant comme un choix de vie qu’une opération financière. Ils voient l’achat immobilier comme la constitution d’un patrimoine plutôt qu’un simple investissement. 

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Stéphanie G. Caron

Article rédigé par Stéphanie G. Caron

Experte du marketing web, Stéphanie chapeaute la team de rédaction. C'est, en quelque sorte, notre rédactrice en chef, mais pas que! Au-delà de l'aspect rédaction et gestion de la ligne éditoriale, Stéphanie est aussi responsable du marketing de chaque article. Vous voyez ... Lire la suite