Le promoteur Icade a dévoilé sa nouvelle identité visuelle. Un changement de charte graphique qui accompagne le nouveau positionnement de la marque. En effet, depuis maintenant deux ans, le promoteur place l’innovation au cœur de ses process et cherche à faire évoluer son offre. 

Le nouveau logo dévoilé par Icade s’accompagne du slogan « L’immobilier de tous vos futurs », qui exprime la volonté d’innover de l’entreprise. Depuis l’amorçage de son plan stratégique en 2015, le promoteur a multiplié les initiatives afin de se positionner sur les nouveaux usages de la ville. L’objectif est de repenser l’expérience utilisateur au sein du quartier, de la ville et, plus largement, dans l’immobilier. L’entreprise a fait évoluer ses process internes afin de développer une véritable culture de l’innovation. Cette nouvelle identité graphique a pour objectif d’accompagner cette nouvelle orientation.   

Parmi les évolutions en interne, on peut souligner le rapprochement avec les start-ups et la promotion de l’intrapreunariat. Les collaborateurs du groupe sont invités à « pitcher » leurs idées devant le comité d’innovation, qui décidera des projets retenus et à financer. L’un des premiers projets financés par ce biais est KerForHome, une application coconçue avec une start-up nantaise, qui permet de gérer la relation client dans les deux années qui suivent la livraison d’un appartement neuf. Le concept est actuellement en test sur trois programmes immobiliers de la société.

Pour appuyer ces résolutions, le promoteur Icade a notamment mis en place depuis l’année dernière un incubateur à start-ups nommé « La Maison des start-ups ». Cet incubateur est entièrement dédié à l’innovation immobilière. L’objectif du promoteur est d’accompagner ces jeunes pousses et de cibler les entreprises qui construiront la ville de demain. Parmi les start-ups incubés, on peut noter eGreen, qui développe des capteurs aidant aux économies d’énergie ou encore Canberra Immo, une plateforme de crowdfunding immobilier spécialisée dans la promotion. C’est intéressant d’observer la façon dont les grands groupes immobiliers, et notamment les promoteurs, se rapprochent de l’écosystème start-up. Si vous êtes intéressé par le sujet, nous vous parlions déjà de l’intégration de l’innovation au sein des process d’Icade dans un précédent article. On vous laisse profiter d’une vidéo de présentation de La Maison des start-ups. En attendant, n’hésitez pas à nous dire en commentaires ce que vous pensez de ces mouvements de la part des promoteurs.