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Pour aider les jeunes et consolider son image de marque la Société Générale lance du 7 au 16 septembre l’opération « un appart à la clef ». Petit point sur une opération marketing que l'on aurait pu voir appliquer dans le domaine de l'immobilier.Comment ça marche
Le principe est simple, 7 villes, 7 appartements et 20 clefs que les étudiants doivent trouver à l’aide d’indice lâchés au compte-goutte sur la page Facebook ou l’application mobile de l’opération.
Les clefs sont sous la forme de QR codes dans les villes et sont cachées sur différents site sur Internet. Les gagnants se verront remettre les clefs d’un appartement meublé, pour une durée d’un an .
Utilisant fortement les réseaux sociaux cette opération qui vient d’être lancée à d’ores et déjà créé un « mini buzz » avec plus de 230 000 vues sur la vidéo Youtube.
Qu’est-ce que cela rapporte à la Société Générale
L'objectif de cette campagne est clairement d’améliorer l’image de marque et la notoriété de l’entreprise auprès de la population jeune (concours réservé aux 18-24 ans).
Pour cela la Société Générale à décidé de faire bénéficier un petit nombre de personnes de conditions extraordinaires et de communiquer auprès du plus grand nombre possible. La société Générale profite donc ainsi de la rentrée étudiante pour communiquer sur cette cible et les aider dans l'une des principales problèmatiques d'un étudiant : se loger.
La présence de l’opération sur les réseaux sociaux et la blogosphère est justement mise en place afin d’assurer sa visibilité. La Société Générale a également décidé de soutenir son opération à l’aide d’affichages et de publicité télévisées. Néanmoins cette campagne est reste principalement basée sur Internet et l'utilisation de ces deux dernier médias correspond plus à du renfort qu'a la campagne en elle-même.
On peut tout à fait imaginer que cette technique de chasse au trésor dans la ville puisse être appliquée au secteur de l’immobilier. Un bon moyen pour une agence souhaitant améliorer son image de marque et toucher un public local.
Ce type d'opération permet d'augmenter la notoriété de la marque mais permet surtout un recrutement de base de données. En effet, pour participer les postulants doivent fournir des informations qui pourront être réutilisées dans l’avenir.
Et vous ? Pourriez -vous mettre en place une telle opération dans vos agences? Pensez-vous pouvoir tirer de réels profits d'une telle campagne ?
Fort heureusement nous n’avons pas d’actions à la Société Générale 🙂
Une petite mesure pour se redorer un blason..
C’est petit et ça fait trop ‘commercial’ pour la SG.
Bonjour,
C’est une belle initiative qu’offre la Société Générale, quoi que je ne suis plus aussi jeune que ça!;D
Toutes les stratégies sont bonnes pour redorer son image!
Amélie