La coupe du monde arrive. Début des matchs le 14 juin. Que l’on aime le foot ou non, difficile de passer à côté d’un tel événement. Mais la coupe du monde ce n’est pas seulement l’occasion de supporter son équipe, c’est également un gros levier de communication. Tout le monde ne va parler que de ça pendant un mois, tout le monde va s’y intéresser et c’est pourquoi vous devriez utiliser cet événement pour animer votre marketing au niveau local. Concours sur les réseaux sociaux, animation de l’agence, collaboration avec les commerçants locaux… Les possibilités sont nombreuses ! On vous donne donc 10 leviers pour utiliser la coupe du monde pour associer votre image de marque a un évènement qui fait vibrer tous les supporters. Et ils sont nombreux.  

Cadeau on vous offre des visuels pour vous permettre de communiquer sur les réseaux sociaux pendant la coupe du monde !

Télécharger le kit gratuit Spécial Coupe du monde sur Com’Augmentée !

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L’animation de votre agence 

Diffusez les matchs en agence

Premier conseil que l’on peut vous donner, la diffusion des matchs en agence. C’est l’occasion pour vous, pour vos équipes et pour les habitants du quartier de passer un bon moment tout en nouant des relations. Tout le monde se souvient du bar dans lequel il est aller voir les matchs, ce sera pareil pour votre agence. A chaque fois qu’un habitant passera devant votre pas de porte il aura ces souvenirs en tête. 

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Mettez votre agence auX couleurS de l’équipe que vous soutenez

C’est un conseil que l’on aurait pu vous donner dans notre article sur l’animation de sa vitrine : décorez cette dernière aux couleurs de l’équipe que vous soutenez. Cela vous donnera même l’occasion d’aller créer de l’engagement sur les réseaux sociaux en partageant la photo de votre enseigne décorée (et en allant titiller les supporters adverses 😉 ) 

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Félicitez les buteurs de votre équipe les lendemains de match

Cela peut paraître simple dit comme ça, mais félicitez les buteurs de l’équipe que vous soutenez les lendemains de match. Que cela soit sur la vitrine de votre agence ou sur les réseaux sociaux. C’est simple mais efficace pour créer de l’engagement, sur internet et dans la vraie vie. Et ça rappelle un bon moment à tous les passants devant votre agence ou votre mur Facebook/Instagram.

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Animation et engagement de votre communauté 

AnnonceZ les matchs et faiTES des contests RS

Sur les réseaux sociaux, vous pouvez communiquer sur les prochains matchs et inviter les gens à faire leurs pronostics. Les supporters adorent faire des pronostics, surtout sur leur équipe nationale. Vous pouvez jouer aussi sur le côté communautaire de votre audience. Si vous savez qu’une communauté est particulièrement présente sur votre zone d’activité aller chercher son engagement. Une technique assez simple pour générer de l’engagement consiste à demander à votre communauté de voter en utilisant les différents boutons de like (Like si tu es pour l’équipe A, met un coeur si tu es pour l’équipe B). Ca a déjà fait ses preuves, en terme de viralité… 

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Faites gagner un maillot de foot : jeu concours

Les jeux concours sont des leviers très simples à mettre en place pour générer de l’engagement auprès d’une communauté. Forcément, en période de coupe du monde, ce que l’on va chercher à faire gagner ce sont principalement des objets qui tournent autour du football. Ici on vous donne l’idée d’un maillot, mais vous pouvez élargir à d’autres objets tant que l’on reste dans le thème footballistique. Ce concours peut avoir lieu sur les réseaux sociaux ou au sein de votre agence. Si vous souhaitez organiser un concours sur Facebook je vous invite à aller consulter cet article pour en savoir plus sur les règles qui régissent les jeux concours sur le réseau. 

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La diffusion d’informations sur la compétition

AfficheZ le tableau tenu à jour devant l’agence

Affichez devant votre votre agence le tableau des matchs tenus à jour. L’objectif est de créer un rendez-vous. Même si le match ne m’intéresse pas, et que je ne l’ai pas suivi, je sais que je pourrais retrouver le résultat en passant devant votre enseigne. Même les personnes les moins intéressées prendront l’habitude de jeter un coup d’oeil pour voir l’évolution du tableau. Et surtout, vous pouvez proposer en agence de venir récupérer le tableau et/ou le calendrier ! Ces derniers sont disponibles dans les kit Com’Augmentée, si vous le souhaitez.

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Ce visuel fait parti du Kit spécial Coupe du Monde (SUISSE) de notre service Com’Augmentée disponible ici  

AfficheZ les dates et heure des matchs + chaine TV

Utilisez votre vitrine pour afficher les dates et les horaires des différents matchs, inscrivez également la chaîne sur laquelle on peut le suivre. Ce n’est pas grand chose dit comme ça mais dans les faits vous fournissez une information pour celui qui est intéressé.  Pour le passant cela aura de la valeur, il n’ira pas forcément regarder le match en question mais il sait qu’il a lieu. Et pour savoir, si il y a un match ce soir ou demain, ils prendront l’habitude de regarder dans votre vitrine, et verront votre marque et vos biens  😉

Vous pouvez aussi communiquer cela sur vos réseaux sociaux et profitez de vos clients supporters qui s’occuperont surement de relayer votre post et donneront de la puissance à votre enseigne ! On vous fournit d’ailleurs un kit réseaux sociaux gratuit en fin d’article !

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Ce visuel fait parti du Kit spécial Coupe du Monde (BELGIQUE) de notre service Com’Augmentée disponible ici 

AfficheZ les résultats des matchs le lendemain matin

Tout comme vous pouvez annoncer les futurs matchs devant votre agence, vous pouvez également afficher les résultats le lendemain matin. Tout le monde ne suit pas forcément tous les matchs, par contre savoir qui a gagné est toujours intéressant. Vous créez ainsi une sorte de rendez-vous pour le résident du quartier qui passe tous les jours devant votre enseigne. De même, c’est très pertinent pour une utilisation sur les réseaux sociaux : la viralité d’un post suite à un match gagné n’est plus à prouver.

On vous fournit d’ailleurs un kit réseaux sociaux gratuit en fin d’article !

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Ce visuel fait parti du Kit spécial Coupe du Monde (FRANCE) de notre service Com’Augmentée disponible ici 

IMPORTANT ! Les directives relatives à l’utilisation des Marques Officielles de la FIFA sont très strictes. Si vous utilisez des visuels pour couvrir la Coupe du Monde,  vous n’êtes pas autorisé à intégrer les logos de la FIFA ou promouvoir votre marque en intégrant un message à caractère promotionnel si vous n’êtes pas un partenaire officiel. L’idée est de rester dans des messages d’encouragement et à caractère informatif uniquement en fournissant l’horaire des matchs ou les résultats. 

Pour plus d’informations sur ces directives, voici le document officiel de la FIFA

La collaboration avec des commerces locaux

RéférenceZ les bars qui passent le match à proximité de votre agence

C’est un peu le même principe que l’affichage du match et de la chaine sur lequel il est diffusé, mais en un peu plus sympa. Inscrivez les bars à proximité de votre agence qui diffusent les matchs. C’est un véritable service que vous rendez au passant qui se demande encore ou il va pouvoir profiter du match avec ses amis. De plus cela vous intègre dans le paysages des commerçants locaux. 

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ProposeZ des promotions sur les pizzas en partenariat avec un pizzaiolo du quartier

La coupe du monde c’est certainement la période ou les gens mangent le plus de pizzas. C’est un plat qui se partage, qui plait à tout le monde et qui est pas trop cher. Rapprochez-vous d’une pizzeria et mettez en place un partenariat en proposant un code promotionnel sur votre devanture pour chaque soir de match (ou simplement en disant d’appeler de votre part). Choisissez une pizza en rapport avec le match qui aura lieu. Par exemple si c’est un match de la Suède mettez à l’honneur la pizza au saumon.  Votre argument pour la collaboration : vous vous occupez de la communication, vos équipes parcourent le quartier et ils peuvent tout à fait déposer des flyers liés à la promotion dans les boites des habitants. 

D’autres idées que vous pouvez proposer à la pizzeria du coin  : 

  • Proposez à la pizzeria de mettre en place une réduction de 10% sur chaque pizza. Prenez à votre compte la réduction mais en échange le pizzaïolo glisse un flyer de votre agence dans chaque boite. 
  • Proposez à la pizzeria de prendre en charge ses commandes de carton d’emballage. En échange vous lui livrez des cartons brandés aux couleurs de la coupe du monde et de votre agence.

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Nous voilà avec nos dix actions à réaliser pour animer votre agence et votre quartier pendant la coupe du monde. De quoi créer de l’animation sur les réseaux sociaux et dans votre rue. Avec cela vous aurez marqué les esprits des habitants de votre quartier. Même si vous n’êtes pas particulièrement fan de football, c’est le genre d’événement qui rassemble les gens. Et en vous montrant un peu plus malin que les autres vous pouvez en tirer parti, sans forcément avoir l’air d’un arriviste. Avant toute chose, cependant je vous invite à aller consulter le guide de la FIFA sur les droits d’utilisation de la marque Coupe du monde et de l’univers associé. Et bien sur Aller les bleus ! (la Suisse, la Belgique, la Tunisie et le Maroc également, mais un peu moins quand même 😉) ! 

Et n’oubliez pas : ce n’est que du foot ! Bonne coupe du monde.

Allez on vous offre un petit cadeau pour bien préparer l’évènement : 

 

 

à propos

Vincent Lecamus

Article rédigé par Vincent Lecamus

Passionné par l'innovation, Vincent est en veille constante pour dénicher les technologies et tendances qui vont impacter le secteur immobilier. Quand Vincent n'est pas occupé sur Immobilier 2.0, il développe de nouveaux projets entrepreneuriaux et coach des startups dans leu ... Lire la suite