Maintenant que vous avez découvert tout le potentiel d’Instagram pour l’immobilier, il est temps de mettre des outils en place pour que ce nouveau channel devienne une source d’opportunités et non un nouveau casse-tête. Nous vous présentons aujourd’hui un premier outil très simple, qui deviendra rapidement votre meilleur allié pour maximiser votre efficacité sur le réseau. Découvrez pourquoi vous devriez développer un calendrier de contenu pour Instagram et comment le mettre en place en quelques étapes simples.

Pourquoi un calendrier de contenu?

Pour sauver un temps fou

La gestion des réseaux sociaux peut vite devenir une activité chronophage, surtout si vous êtes présent sur plus d’une plateforme et avez plusieurs profils à alimenter. Tout bon gestionnaire de réseaux sociaux vous le dira : la clé pour être efficace, c’est la planification. En réfléchissant et en programmant d’avance vos contenus, vous vous libérerez l’esprit et pourrez ainsi continuer de consacrer un maximum de votre temps à vos activités productives de pro de l’immobilier.

Pour vous permettre de publier du contenu de façon continue et régulière

On le répète très souvent (parce que c’est vrai) : la constance de publication sur les réseaux sociaux, c’est souvent ce qui fait la différence entre ceux qui génèrent de l’engagement et les autres. En développant un calendrier de contenu, vous vous assurez de ne jamais être en panne d’idées ou de passer à côté d’une occasion de publier.

Pour améliorer la qualité de vos contenus et de votre stratégie dans l’ensemble

Planifier vos publications permet de créer des contenus de meilleure qualité et parfaitement alignés avec votre stratégie de communication immobilière dans son ensemble.

Vous libérer l’esprit à court terme vous permet également de prendre le recul nécessaire pour envisager votre stratégie sur le long terme. Vous aurez ainsi beaucoup plus de facilité à rester créatif et à réserver le temps nécessaire pour tester de nouvelles initiatives, comme un nouveau type de contenu, une collaboration avec un influenceur local ou un concours.

Une meilleure planification vous permet aussi de mesurer quels contenus performent le mieux et vous laisse tout le temps nécessaire pour optimiser votre stratégie en conséquence.

Pour tirer profit des dates clés de l’année

En prévoyant vos publications, vous pouvez tirer un maximum des dates importantes du calendrier avec une communication actuelle et ciblée.

Pour ne manquer aucune occasion de communiquer tout au long de l’année, Com’Augmentée vous propose des accroches et des visuels pour chacune des dates clés du calendrier.

Pour vous laisser la liberté de publier du contenu spontané quand c’est pertinent

Un calendrier de contenu n’est pas un carcan rigide duquel vous ne pouvez déroger. Une vraie bonne planification, c’est aussi celle qui vous laisse de la flexibilité pour être spontané lorsque l’occasion s’y prête, que ce soit pour annoncer un gros succès ou un événement de dernière minute.

Comment créer un calendrier de contenu Instagram pour l’immobilier

1- Déterminer vos objectifs sur Instagram

Toute bonne stratégie doit servir votre principal objectif. Quelle est la raison #1 pour laquelle vous êtes sur Instagram? Générer des leads? Travailler votre image de marque? Générer des partenariats locaux?

Noter cet objectif pour l’avoir toujours en tête lorsque vous planifiez vos contenus. Vous vous assurez ainsi que tout ce que vous publiez soutient (directement ou indirectement) votre objectif.

2- Jeter les bases de votre calendrier de contenu

Votre fréquence de publication

Commencez par déterminer combien de fois par semaine vous voulez publier :

  1. Sur votre profil;
  2. Dans vos stories.

Si vous commencez sur Instagram, gardez en tête que la régularité de vos publications est plus importante que la fréquence. Bref, il vaut mieux vous donner comme objectif de publier chaque lundi, mercredi et vendredi durant tout le mois que de faire 4 publications le lundi et disparaître le reste de la semaine…

Le meilleur moment pour publier

Quels sont les meilleurs jours et quelles sont les meilleures heures pour publier sur Instagram? Il n’y a malheureusement pas de réponse universelle à cette question. Vous la trouverez en observant la performance de vos publications dans les outils statistiques (insights).

Je vous encourage à tester différentes combinaisons de jours et d’heures pour voir à quel moment vos abonnés sont le plus actifs. Prenez ensuite en notes vos publications qui ont reçu le plus d’engagement ainsi que le jour et l’heure auxquels vous les avez partagées.

Votre ratio de contenu

Maintenant que vous avez répondu à la question « quand » publier, attardons-nous à « quoi » publier.

Comme nous l’avons démontré depuis le début du dossier, une bonne stratégie de contenu Instagram combine différents types de publications. Quel que soit l’objectif principal que vous avez choisi, vous pouvez par exemple suivre la règle des tiers pour varier le type de publication :

  • 1/3 de vos publications pour promouvoir votre agence, vos services et vos propriétés (pour convertir et générer des leads);
  • 1/3 de communication locale (pour faire valoir votre expertise locale et entretenir vos partenariats);
  • 1/3 de publications plus personnelles sur vous ou vos équipes (pour bâtir votre branding personnel ou celui de votre agence).

Pour des exemples de contenus pour chaque type de publications, je vous invite à consulter ces articles :

Votre processus de création interne

Que vous travailliez seul ou en équipe, il est primordial de fixer à quel moment vous consacrerez du temps au brainstorming, à la création et à la planification de nouveaux contenus. Vous pouvez par exemple prévoir une rencontre en début de mois pour réunir toutes les personnes concernées et planifier le prochain mois.

Assurez-vous également que chaque tâche est clairement assignée à chacun de vos collaborateurs. Si les contenus doivent être approuvés, vous devez également établir de façon claire la façon dont la communication devra s’effectuer pour vous assurer d’obtenir toutes les approbations à temps.

Où se trouvent vos ressources

Si vous travaillez seul, cette étape est importante pour vous faire gagner en efficacité. Si vous travaillez en équipe, elle devient cruciale pour assurer la cohérence de vos publications.

Logo, couleurs, templates… Assurez-vous que toutes les ressources nécessaires pour publier de façon efficace soient facilement accessibles au sein d’un dossier partagé. Chacun aura ainsi accès à tout le nécessaire, même hors de l’agence. Assurez-vous également que chaque membre de votre équipe ait accès à votre planning.

Pour assurer un accès facile à vos ressources, vous pouvez par exemple inclure un lien (vers votre dossier Dropbox dédié ou autre) directement dans votre calendrier éditorial.

Un exemple de calendrier de contenu Instagram pour l’immobilier

Un calendrier de contenu n’a absolument pas à être compliqué pour être efficace. Vous pouvez tout simplement ouvrir un tableur, y indiquer vos dates et lister les types de contenus que vous projetez de publier.

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Pour nous assurer de conserver le ratio idéal et de varier les types de publication, nous avons ajouté dans l’exemple une légende de couleurs pour chaque catégorie de contenus. Autre astuce : pour assurer une certaine flexibilité, les 5 derniers jours du mois ont été laissés vides pour y déplacer tout contenu qui aurait été remplacé spontanément au cours du mois par un événement digne de mention.

Jusqu’à tout récemment, il était impossible de préprogrammer des publications nativement pour Instagram. Vous pouvez maintenant le faire grâce au Creator Studio, dont je vous invite à découvrir les fonctionnalités dans cet article.

Nous venons de vous présenter l’une des façons les plus simples de mettre en place votre calendrier de contenu en utilisant un tableur Excel ou Google Sheets. Il existe bien sûr plusieurs outils en ligne pour une planification beaucoup plus sophistiquée. En voici quelques-uns.

Les meilleurs outils de planification de contenu pour Instagram

Les outils de management gratuits comme Trello et TaskBoard

Nous vous avons déjà parlé de l’utilité des outils de management comme Trello et TaskBoard pour la dématérialisation de votre agence. Accessible sur mobile, ce type de tableau sur lequel on affiche des « post-it virtuels » est très polyvalent et peut servir autant à gérer vos processus internes que vos publications sur les réseaux sociaux.

Vous pouvez, par exemple :

  • Créer une première colonne « Ressources », avec les liens vers votre profil Instagram, la liste des publications prévues et un lien vers les ressources de l’agence.
  • Créer 4 autres colonnes correspondant au statut de chaque publication (Image, Texte, Prêt à publier, Publier).
  • Assigner une date d’échéance et un responsable pour chaque publication.
Calendrier Instagram Trello
Un template de tableau proposé par Trello

Les outils spécialisés dans la gestion des réseaux sociaux

L’avantage principal de ce type d’outil, c’est que vous pouvez tout y faire au même endroit, soit planifier, créer et préprogrammer vos publications, et ce, non seulement pour Instagram, mais souvent pour l’ensemble de vos réseaux sociaux. La plupart de ces outils (payants) vous proposent également des fonctionnalités d’analyse qui vous permettront d’optimiser votre stratégie.

Parmi les leaders du marché, on retrouve notamment Buffer, Hootsuite et Later. Nous vous reparlerons en détail de ces plateformes dans un prochain article réunissant les meilleurs outils pour votre stratégie Instagram immobilière. D’ici là, je vous invite à consulter ces articles pour plus de détails :

Nous avons couvert ensemble les essentiels pour développer votre calendrier de contenu Instagram pour l’immobilier. Pour amener votre planification au prochain niveau et y inclure l’ensemble de vos réseaux sociaux, je vous invite à lire cet article dédié à la gestion d’un calendrier éditorial multicanal.

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Florian Mas

Article rédigé par Florian Mas

Le marketing et la communication immobilière n'ont plus de secrets pour Florian. Sa vision est simple, le succès de votre entreprise immobilière ne tient qu’à une chose : une bonne stratégie de génération de prospects vendeurs et acheteurs pour alimenter une base de donn ... Lire la suite