Dernièrement, la plateforme e-learning Le Campus a sorti une formation pour développer votre branding personnel et rentrer plus de mandats. En complément de ces enseignements, on s’est dit qu’on allait faire plus que vous donner des outils pour améliorer votre image de marque personnelle ou celui de votre agence. On vous donne ici 5 idées de branding originales en reprenant tous les piliers qui permettent de les bâtir. Autrement dit, si vous souhaitez donner un coup de neuf à votre marque immobilière ou en créer une autre, c’est en dessous que ça se passe !

C’est quoi le branding ?

Le branding immobilier, c’est l’image de marque de votre agence. C’est ce qui vous définit et vous différencie de la concurrence. Enfin, c’est ce que l’on dit de vous. Notre dossier Branding de votre agence immobilière vous donnera toutes les ressources pour vous approprier ces enjeux. 

Sur la base de ce dossier, nous allons reprendre les principaux actifs d’un branding réussi et les détailler par catégorie : les 5 piliers, l’identité et la charte graphique, la communication digitale et print et le management en interne.

1 – L’agence immobilière écologique

Pour cette première idée, on va prendre exemple sur 2 modèles d’agences immobilières écoresponsables : RP Résidence Principale et le broker américain Teresa St. Martin.

Les 5 piliers de l’agence immobilière écolo : tournés vers l’engagement

RP Résidence Principale

  1. Mission : Proposer des alternatives responsables et respectueuses de l’environnement
  2. Valeurs : Qualité, engagement, responsabilité
  3. Vision : Devenir la 1re et la seule agence immobilière 100 % engagée pour l’environnement
  4. Positionnement : Vente, achat et location de biens dans la région nord-ouest parisienne
  5. Cible : Vendeurs, acheteurs et locataires

Teresa St. Martin

  1. Mission : Proposer des projets immobiliers durables
  2. Valeurs : Expertise, durabilité, communauté
  3. Vision : S’engager à répondre à tous les besoins particuliers de chaque client
  4. Positionnement : Vente et achat dans la région ouest des États-Unis
  5. Cible : Vendeurs et acheteurs sensibles à des projets de vie (immobiliers) durables

Autre exemple

  1. Mission : Rendre le logement écoresponsable accessible au plus grand nombre
  2. Valeurs : Responsabilité, simplicité, innovation, transparence
  3. Vision : Être la marque immobilière pionnière dans le logement responsable
  4. Positionnement : Achat et location de biens neufs et rénovés
  5. Cible : Locataires et primo-accédants

Aérez votre identité et votre charte graphique

🖍️ Logo : Puisque le parti pris de notre agence est d’être écoresponsable, on va plutôt partir sur un logo épuré et aéré. Le logo de Teresa St. Martin – à droite – est un bon exemple en la matière.

🟢 Couleurs : Tournez-vous vers des couleurs qui évoquent l’écologie et la planète. Le vert pour la verdure, le bleu clair pour l’eau ou encore le marron boisé pour les arbres.

Logo Teresa St Martin Branding Ecoresponsable Immobilier

Logo de Terasa St. Martin

Logo Rp Résidence Principale 5 Branding Immobilier

Logo RP Résidence Principale

✍🏻 Police : RP Résidence Principale et Teresa St. Martin utilisent les polices Open Sans et Montserrat. Vous pouvez sinon exploiter des polices comme Bebas, Lato pour plus d’originalité. De façon générale, vous pouvez jouer avec des couleurs propres à l’écologie et reprendre des éléments distinctifs propres à l’immobilier comme une maison, une cabane, une clé, une serrure ou un jardin. Que cela soit dans votre logo ou dans l’usage de pictogrammes.

🗣️ Voix, ton : Puisqu’on veut promouvoir une marque écoresponsable et accessible, la voix de votre marque doit être accessible et inspirer la confiance. On va donc miser sur une présentation de votre agence avec des mots simples et sur la vulgarisation. Autrement dit, faire comprendre comment il est possible de trouver une location ou un achat écologique.

Axez votre communication digitale et print sur la pédagogie et la transparence

Les éléments clés pour votre communication digitale 

Votre site Internet : Au même titre que votre charte graphique, essayez de l’aérer au maximum. Les images/vidéos de vos annonces doivent être optimisées et pas trop lourdes. Enfin, dans un souci de cohérence, choisissez des hébergeurs écoresponsables.

Puisqu’on va chercher à vulgariser l’écologie dans l’immobilier, développer des stratégies d’inbound marketing va s’avérer être un excellent allié. Pour ce faire :

Concevez un blog immobilier sur tout ce qu’il faut savoir pour accéder à un logement écoresponsable

  • Via des articles, des vidéos ou du podcast, proposez un guide sur l’immobilier neuf, le DPE.
  • Délivrez des conseils de rénovation et/ou de décoration, qui rendent une propriété plus écologique.

Utilisez les réseaux sociaux pour instaurer de la confiance et faire preuve de pédagogie en termes d’immobilier écoresponsable

  • Partagez des tutoriels et des conseils pratiques de l’agence
  • Présentez des images lumineuses et valorisantes pour chaque mandat.
  • Publiez des entretiens vidéo avec des pros de la décoration ou engagés en faveur de l’environnement.

Utilisez les avis clients pour servir vos valeurs, soit la transparence et responsabilité

  • Montrez que votre mission s’accomplit sur la durée et demeure possible pour d’autres prospects.

Les éléments clés pour votre communication print 

Le choix des supports va être capital. Pour vos flyers ou encore vos affiches, pensez au papier recyclé et à l’encre végétale. Pour plus d’idées, nous avons dressé une liste complète des meilleurs supports print écoresponsables à adopter dans nos 10 idées sympas pour une communication immobilière écologique.

Adoptez un management irréprochable

Recrutez des professionnels de l’immobilier ayant une touche « écolo » et/ou sensibles aux enjeux environnementaux

  • Il va être intéressant de recruter des collaborateurs qui ont une expérience significative dans ce secteur ou qui s’engagent pour l’environnement dans leur vie personnelle.

Définissez une ligne de communication (interne et externe) irréprochable et écoresponsable

  • Établissez un quota de mails et compressez vos contenus pour éviter les mails énergivores.
  • Favorisez une relation client au téléphone et travaillez avec des outils innovants et technologiques : chatbot, outil pour analyser la rentabilité et le gain d’économie à terme grâce à des logements écolos, logiciels de transaction…

Adaptez la tenue vestimentaire de vos équipes

  • Préférez une tenue décontractée au traditionnel costard. Par exemple, des chemises en coton pour l’été.

Gardez en tête qu’il ne s’agit là que de suggestions. Par exemple, à première vue, le site Internet de Teresa St. Martin ne reprend pas les piliers ou les suggestions de la charte graphique données précédemment. Néanmoins, on retrouve les stratégies d’inbound marketing pour sensibiliser ses prospects/clients à l’importance de la consommation énergétique.

Homepage Teresa St Martin Branding Immobilier

2 – Une image de marque technologique

Pour cette deuxième idée de branding, plusieurs agences vont nous servir d’appui : We Invest, Homepilot, César et Brutus, Bumper et Keymex.

Les 5 piliers de l’agence techno : tournés vers l’innovation technologique et la transparence

We Invest

  1. Mission : Allier humain et technologie
  2. Valeurs : Proximité, innovation, humain, disruptif
  3. Vision : Réinventer le métier de gestionnaire immobilier
  4. Positionnement : Agence de gestion locative
  5. Cible : Propriétaires et bailleurs

Homepilot

  1. Mission : Utiliser la technologie pour remettre l’humain au cœur de la gestion immobilière
  2. Valeurs : Réactivité, transparence, excellence du service
  3. Vision : Réinventer le métier de gestionnaire immobilier
  4. Positionnement : Agence de gestion locative
  5. Cible : Propriétaires et bailleurs

Autre exemple

  1. Mission : Utiliser la technologie pour être plus performant dans les ventes/plus transparent
  2. Valeurs : Innovation, agilité, transparence, réactivité, proximité, sécurité
  3. Vision : Être la 1re agence du futur, être la 1re agence qui utilise la blockchain
  4. Positionnement : À mi-chemin entre entreprise technologique et réseau d’agences immobilières (Compass), franchise qui ne travaille qu’avec des outils technologiques
  5. Cible : Clientèle moderne et sensible aux nouvelles technologies, clientèle pressée

Inspirez l’efficacité et la confiance dans votre charte graphique 

🔵 Couleurs : Le bleu est fréquemment utilisé pour les entreprises technologiques comme Samsung ou Dropbox. Dans l’immobilier, on la retrouve notamment chez Homepilot, We Invest ou César et Brutus. Cette couleur inspire la confiance, la sécurité et la loyauté. Il est néanmoins possible de jouer avec d’autres couleurs comme le rouge chez Keymex ou le noir chez Bumper. Le rouge fera ressortir la passion de votre structure et le noir ajoutera un style plus élégant et intemporel.

✍🏻 Police : Parmi les marques que nous avons citées, nous avons relevé des polices sans sérif comme Helvetica et Arial. Cette typographie inspire la simplicité. Si votre branding est axé sur la technologie, il va être important d’insuffler cet état d’esprit, puisque la technologie vise à simplifier des process.

🗣️ Voix, ton : Puisqu’on veut promouvoir une marque technologique, innovante et sécurisée, il va falloir mettre l’accent sur l’avantage de vos process numériques. En quoi la technologie sert-elle vos collaborateurs et votre client ? Comment fonctionne-t-elle ? Pensez donc à miser sur une présentation de vos outils et sur les avis clients.

Quelques exemples de chartes graphiques efficaces et stylées

Weinvest Homepage Branding Immobilier
Homepage Homepilot Branding Immobilier
Cesar Et Brutus Homepage Branding Immobilier

Promouvez la qualité de vos services et l’humain dans votre communication digitale et print

Les éléments clés pour votre communication digitale 

  • Utilisez votre site Internet pour mettre l’accent sur vos services et vos outils, notamment avec des pages dédiées. Votre site Web doit montrer tous les avantages de la technologie et être accessible à vos prospects.

Néanmoins, on a constaté un brin de décalage à travers les marques We Invest, Homepilot, César et Brutus ou Bumper. Tout du moins, une place centrale sur l’humain. Insistez donc sur le fait que la technologie ne remplace pas l’humain, mais sert à lui rendre un meilleur service.

  • Exploitez les avis clients pour renforcer le sentiment de sécurité, de confiance et la touche humaine de votre agence. Comme l’ont fait We Invest ou encore Bumper.
  • Pour votre communication sur les réseaux sociaux, on a observé plusieurs partis pris parmi les brandings cités. Sur Instagram, We Invest communique massivement sur ses équipes, car l’agence fournit des outils technologiques à ses collaborateurs. Du côté de Bumper ou César et Brutus, on a constaté que ces 2 agences mettaient en valeur leurs mandats et jouaient beaucoup sur le design. Pour vous différencier, pourquoi ne pas axer votre communication sur l’utilisation de vos outils dans votre agence ? Publiez des vidéos, des photos ou encore délivrez du contenu explicatif.

Les éléments clés pour votre communication print 

Si votre branding est axé sur la technologie, développer des supports print ne va sans doute pas être la priorité. Vous pouvez toutefois profiter des flyers ou de guides pratiques pour présenter et valoriser les outils de votre agence.

Concentrez votre management sur le maniement des outils technologiques

  • Recrutez des talents ayant une touche geek ou adepte des nouvelles technologies et des gadgets. Cette philosophie est d’ailleurs celle de We Invest.
  • Mettez à disposition des agents un kit d’outils de travail : logiciels de transaction tout-en-un (transaction, éditeur de contrats, outils de publication…), plans en 3D, vidéos en drone, home staging et vidéos immobilières.
  • Enfin, formez vos équipes à l’utilisation des outils et des plateformes digitales que nous venons de citer.

3 – L’agence immobilière pour les candidats difficiles 

Par candidat difficile, on entend : indépendant, freelance, CDD, intermittent du spectacle, période d’essai. Soit des situations et des contrats de travail qui ne sont pas franchement valorisés pour trouver un logement.

Difficile de trouver une agence immobilière vraiment engagée et connue pour aider ce type de candidats. Il y a donc un véritable enjeu à se positionner là-dessus. Pour ce faire, on va s’inspirer de startups immobilières qui se sont engagées à faciliter l’accès à la location pour les candidats moins favorisés : Kokoon, Cautioneo et Garantme.

Les 5 piliers de l’agence spécialisés dans les dossiers fragiles

Kokoon

  1. Mission : « Nous cherchons votre logement comme si c’était pour nous »
  2. Valeurs : Optimiser la qualité du temps, transformer les obstacles en opportunités, donner sans compter, l’humour
  3. Vision : Faire du logement un véritable levier de la marque employeur
  4. Positionnement : Chasse immobilière locative
  5. Cible : Profils divers de locataires : célibataires, jeunes actifs, salariés en mutation, freelance…

Cautioneo

  1. Mission : « Valoriser le dossier du locataire en le rendant totalement sécurisé pour le propriétaire »
  2. Valeurs : Expertise, simplicité, sécurité, confiance
  3. Vision : « Améliorer l’expérience de la location immobilière en réinstaurant de la confiance entre locataires et propriétaires »
  4. Positionnement : Garant en ligne
  5. Cible : Profils divers de locataires (comme pour Kokoon)

Autre exemple

  1. Mission : Permettre à chacun d’avoir un logement, décloisonner l’immobilier, rendre l’immobilier accessible à tous
  2. Valeurs : Audace, proximité, bienveillance, obstination 
  3. Vision : Devenir l’agence de prédilection pour tous les candidats difficiles, rendre l’immobilier plus flexible (adapté à toutes les situations humaines)
  4. Positionnement : Location et 1er achat de biens immobiliers
  5. Cible : Locataires et primo-accédants difficiles

Décloisonner l’immobilier via votre charte graphique 

Quelques exemples de chartes graphiques efficaces et stylées

Kokoon Homepage Branding Immobilier
Cautioneo Homepage Branding Immobilier
Garantme Homepage Branding Immobilier

🎨 Couleurs : Parmi les 3 startups immobilières qui nous servent d’appui – Kokoon, Cautioneo et Garantme –, on retrouve 3 couleurs prédominantes : le bleu (Garantme, Cautioneo), le orange (pour les 3 startups) et le vert (Kokoon). Le bleu symbolise la sécurité, la réactivité et la technologie. Le orange valorise la jeunesse, la créativité et l’échange. Enfin, le vert signifie la croissance et l’espoir.

À vous de trouver une cohérence entre ces couleurs et leurs valeurs respectives. Le tout à partir de vos 5 piliers.

✍🏻 Police : On a relevé des polices sans sérif comme Eina ou Arial, qui évoquent la simplicité. C’est ce que doivent penser vos prospects et clients de vous. Google Fonts vous aidera à trouver des polices et des combinaisons qui ressemblent à votre marque.

🗣️ Voix, ton : Votre but est de décloisonner les critères d’éligibilité au logement et d’accompagner des clients souvent malmenés dans leurs recherches. Il va falloir faire ressortir de la bienveillance et démontrer que vous accompagnez complètement vos candidats. On va donc miser sur les valeurs de votre marque et valoriser ce qui constitue le socle de votre accompagnement : outils numériques, guides pratiques, avis clients…

Inspirez la confiance et la sécurité dans votre communication digitale et print

Les éléments clés pour votre communication digitale  

  • Votre site Internet doit montrer à vos clients comment se passent la recherche et l’acquisition d’un bien via votre agence : détail des étapes, présentation des outils (plateforme numérique pour simplifier les étapes), valorisation de vos partenaires (peuvent être des garants en ligne comme Cautioneo ou Garantme).
  • Développez des stratégies inbound marketing et délivrez des conseils utiles : guides pratiques pour la location ou un premier achat, accès au crédit ou des bons plans lifestyle dans les zones que vous desservez.
  • Exploitez les avis clients pour renforcer le sentiment de sécurité, de confiance. Montrez comment vous parvenez à faire ce que les autres agences ne parviennent pas à faire.

Pour votre communication sur les réseaux sociaux : La startup Kokoon se montre très créative et décalée en utilisant les bandes dessinées. Les BD illustrent ici des situations de la vie de tous les jours ou humoristiques. Garantme valorise ses clients et ses partenaires, puis délivre des conseils pour l’accès à la location.

Vos pages de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn) doivent rester cohérentes avec votre site Internet. Vous pouvez valoriser vos réussites avec vos anciens clients, vos partenaires, vos équipes et délivrer du conseil. Concentrez-vous sinon sur un élément différenciant. Par exemple, partagez des conseils sur l’accès à la location, mettez l’accent sur votre design avec un esprit décalé. Tout, pourvu que cela ressemble à votre marque.

Exemple Kokooun Utilisation Réseaux Sociaux Branding Immobilier.001

Les éléments clés pour votre communication print 

Plusieurs possibilités s’offrent à vous. Élaborez des brochures et des guides pratiques ayant trait à la location ou au 1er achat ou lifestyle. Pensez également aux clients qui sont déjà installés ou vont s’installer. Élaborez pour eux des flyers sur des jours de collecte des déchets ou encore sur des activités à faire dans votre zone de chalandise.

Placez la bienveillance et la confiance au cœur de votre management

  • Si vous vous spécialisez dans la location, vous devez former parfaitement vos collaborateurs aux formations sur la discrimination et la déontologie. Puisque vous défendez les candidats difficiles, ces derniers doivent être protégés intégralement contre toute forme de discrimination.
  • Entourez-vous de partenaires eux aussi spécialisés dans la location, notamment les garants en ligne Cautioneo et Garantme.
  • À l’image de votre cible, recrutez des profils variés : ceux qui ont connu plusieurs parcours professionnels (et qui ont connu des galères pour trouver un logement), des professionnels de l’immobilier qui maîtrisent le droit. Enfin, faites primer la bienveillance dans votre façon de manager.

4 – L’agence immobilière internationale et interrégionale

Pour ce type d’agence, 3 cibles vont nous intéresser : les expatriés qui viennent s’installer en France, les clients qui changent de région ou encore les étudiants. 2 marques immobilières vont être intéressantes pour concevoir votre branding : BARNES et leprince immobilier, ces dernières ayant un positionnement d’agence internationale.

Les 5 piliers de l’agence internationale : un service sur mesure

BARNES

  1. Mission : Réinventer l’immobilier de luxe
  2. Valeurs : Excellence, élégance et confiance
  3. Vision : Célébrer l’art de vivre à la française
  4. Positionnement : Immobilier haut de gamme et ambassadeur de l’art de vivre à la française
  5. Cible : Clientèle fortunée (internationale et nationale)

leprince immobilier

  1. Mission : Être beaucoup plus qu’une agence traditionnelle
  2. Valeurs : Famille, humain, passion, technologie, innovation
  3. Vision : Apporter une vision différente de l’immobilier en plaçant la relation humaine au cœur de nos préoccupations
  4. Positionnement : Agence traditionnelle haut de gamme à Nice et sur l’ensemble de la Côte d’Azur.
  5. Cible : Vendeurs, acheteurs et investisseurs

Autre exemple

  1. Mission : Aider les clients à bien démarrer leur nouvelle vie, optimiser l’installation dans une nouvelle région
  2. Valeurs : Proximité, qualité, expertise, famille, adaptation, passion
  3. Vision : Être le Guide Michelin de l’immobilier, être une franchise immobilière qui facilite (accompagne) tous les changements de vie
  4. Positionnement : Vente, achat et location pour ceux qui s’installent ou quittent une région
  5. Cible : Vendeurs, propriétaires et locataires

Faites valoir votre accompagnement sur mesure via votre charte graphique 

Les marques BARNES ou leprince immobilier ont plutôt un positionnement international où chaque client est un interlocuteur privilégié. C’est cette notion d’exclusivité et d’accompagnement personnalisé qu’il va falloir faire ressortir dans votre branding.

🎨 Couleurs : Parmi les 2 marques immobilières, on a relevé 3 couleurs principales. Le bleu pour leprince immobilier, le rouge et le noir pour BARNES. Le choix des couleurs pour votre branding va dépendre de vos 5 piliers. Vous pouvez choisir le bleu pour symboliser la confiance et le changement de vie, le rouge pour insuffler de la passion ou encore de l’orange pour honorer la vitalité et l’échange.

✍🏻 Police : La marque leprince exploite la police Lato. Quant à BARNES, on relève les polices Lora et Helvetiva Neue. Pour le branding de votre agence, tournez-vous vers des polices simples, mais aussi chaleureuses comme la typographie Lato.

🗣️ Voix, ton : Votre but est de faciliter les installations ou les départs de vos clients en leur trouvant un nouveau bien dans votre région ou dans une autre. De fait, on vous conseille de miser sur l’accompagnement, la sympathie et l’expertise.

Barnes Homepage Branding Immobilier
Leprince Immobilier Homepage Branding Immobilier

Valorisez vos services via votre communication digitale et print

Les éléments clés pour votre communication digitale 

  • Votre site Internet peut montrer les mandats de votre marque par région. Il va également être important de mettre en avant les services qui facilitent la vie de vos clients : services/partenaires de déménagement, outils numériques qui permettent de réaliser les démarches en ligne et à distance, conciergerie…
  • Développez des stratégies inbound marketing pour faire de vous des guides touristiques immobiliers, notamment pour les petits nouveaux. Partagez des articles, des guides pratiques et/ou concevez un blog immobilier pour chaque client : les propriétaires qui vont s’installer ailleurs, les acheteurs qui souhaitent acheter dans votre localité, les jeunes qui viennent étudier, un guide des meilleures adresses de la ville (région) à connaître.
  • Exploitez les avis clients pour instaurer de la confiance en ligne et pour certifier la valeur de vos services.
  • Valorisez vos agences partenaires et votre outil d’intercabinet.
  • Faites la part belle à vos partenaires : déménagement, décoration, notaires…

Pour votre communication sur les réseaux sociaux, plusieurs possibilités s’offrent à vous. Mettez en valeur votre équipe et votre expertise locale, notamment en partageant les meilleures adresses dans votre localité. À titre d’exemple, BARNES fait la part belle aux savoir-faire locaux. leprince immobilier se concentre sur ses partenariats et sur le talent de ses équipes.

À votre tour de partager des adresses incontournables, des commodités/infos pratiques à connaître dans votre ville tout en soulignant le dynamisme et la mobilité de vos collaborateurs.

Les éléments clés pour votre communication print 

BARNES et leprince immobilier se sont distingués avec leurs deux magazines pour corroborer leur implication locale et appuyer les savoir-faire de leur marque.

  • Concevez des livres et des magazines pour les nouveaux arrivants dans votre zone de chalandise. Vous pouvez le segmenter par catégorie de clients : famille/étudiants/jeunes actifs.
  • Utilisez des affichages vitrines pour inciter des touristes à faire appel à votre agence pour s’installer dans votre ville.

Faites primer la collaboration et la polyvalence dans votre management

  • Formez vos équipes à l’utilisation de l’intercabinet et initiez-les au réseautage avec d’autres agences.
  • Tournez-vous vers des portails spécialisés dans la traduction des annonces comme Green-Acres.
  • Construisez une agence mobile qui se déplace à chaque événement dédié à l’immobilier et à la proptech (comme le Salon RENT).
  • Recrutez des profils bilingues et trilingues pour renforcer votre positionnement d’agence internationale.
  • Alliez-vous avec des startups qui vont compléter vos services, comme papernest pour les démarches administratives lors d’un déménagement.

5 – L’agence immobilière rétro

Un autre exemple de branding immobilier qui sort du lot. Et pour cause, nous n’avons trouvé aucune agence qui répondait à ce nom. Cependant, 2 marques immobilières ont retenu notre attention : House at Khlebny et East United Toronto Condos.

Les 5 piliers de l’agence immo rétro : tournée vers l’ancien et le neuf

House at Khlebny

  1. Mission : Proposer un logement de luxe dans un chef-d’œuvre architectural
  2. Valeurs : Excellence, luxe, qualité, sur mesure
  3. Vision : Être l’ambassadeur des élites
  4. Positionnement : Agence de luxe spécialisée dans la location
  5. Cible : Locataires fortunés (élite)

East United Toronto Condos

  1. Mission : Proposer des projets immobiliers branchés dans le centre-ville de Toronto
  2. Valeurs : Communauté, jeunesse, histoire, responsable
  3. Vision : Concilier des projets immobiliers historiques et neufs à Toronto
  4. Positionnement : Promoteurs et constructeurs immobiliers pour des projets durables
  5. Cible : Clientèle branchée et sensible à l’environnement

Autre exemple

  1. Mission : Allier agence à l’ancienne et modernité 
  2. Valeurs : Passion, originalité, proximité, famille
  3. Vision : Être une marque immobilière intergénérationnelle, intemporelle
  4. Positionnement : Agence traditionnelle qui embellit/donne du style à tous ses mandats, agence de luxe 
  5. Cible : Vendeurs, propriétaires et locataires branchés

Façonnez une charte graphique intemporelle

House at Khlebny ou East United Toronto Condos se révèlent être 2 agences très inspirantes en termes de design.

🎨 Couleurs : East United mise sur l’orange (créativité, vitalité, jeunesse) et le noir (élégance, intemporalité). House at Khlebny utilise une nuance de rouge (passion) et la combine avec du noir. Le choix de vos couleurs va dépendre de l’époque qui vous inspire. Le site Internet immobilier de House at Khlebny s’est inspiré de la peinture à l’huile pour mettre à l’honneur l’héritage historique de la Russie (20e siècle). Si vous choisissez les années 80, les couleurs de votre marque seront flashy.

✍🏻 Police : East United a fait le choix de polices à l’ancienne sur son site Internet comme Helvetica Light, Helvetica Neue, Mission Script. House at Khlebny a misé sur des polices d’écriture élégantes et à l’ancienne : Ristretto, MaiolaPro.

À vous de trouver une époque historique ou une mode qui vous inspire. Par exemple, si votre agence est basée à Paris, basez-vous sur le French cancan ou les années 20.

🗣️ Voix, ton : L’essence de votre marque est d’allier ancien et neuf (tradition et modernité). Votre façon de parler de l’immobilier doit évoquer celle d’un conservateur de musée : chaque mandat que vous souhaitez mettre en vente ou dénicher doit être perçu comme une pièce de collection et évoquer le luxe.  

House At Khlebny Homepage Russie Branding Immobilier
East United Toronto Condos Homepage Branding Immobilier

Présentez vos mandats comme des pièces de collection via votre communication digitale et print

Les éléments clés pour votre communication digitale

  • Votre site Internet doit mettre en valeur vos mandats comme des pièces de collection. À ce titre, l’agence Bumper a elle-même créé sa propre page de collection de « perles rares ».
  • Mettez en avant votre expertise locale en valorisant les quartiers clés et les savoir-faire de votre zone de chalandise, comme le fait BARNES Lyon.
  • Mettez en évidence les services, les outils et les partenaires dédiés à la rénovation et au home staging.
  • Exploitez les avis clients pour instaurer de la confiance en ligne.
Barnes Lyon Compte Instagram 5 Branding Immobiliers

Pour votre communication sur les réseaux sociaux :

  • Jouez sur un effet rétro en utilisant les filtres sur Instagram (vous pouvez les obtenir en téléchargeant des applications comme VSCO, ou Huji Cam).
  • Embellissez vos mandats avec les filtres rétro ou des effets photomaton.
  • Mettez à l’honneur des coins, des quartiers, des lieux emblématiques ou des commerces qui évoquent une période particulière (boutique vintage, musée, restaurant à thème).
  • Proposez des photos de mandat « avant/après ». Par exemple, essayez de trouver des archives pour un mandat datant des années 50. Confrontez ce côté vintage avec ce même bien, une fois rénové.

Les éléments clés pour votre communication print

Votre principal enjeu va être d’allier tradition et modernité. Pourquoi ne pas afficher quelques mandats avec des photos prises par des appareils argentiques avec un style lomography ? Pour le côté technologie, rajoutez un code QR qui réoriente les visiteurs vers une visite virtuelle.

  • Pour corroborer le côté rétro et pièce de collection de votre branding, affichez des figurines ou des appareils photo rétro via ses vitrines. L’agence LT Immobilier de Montreuil, qui affiche une devanture rétro, avait elle aussi exposé des figurines Dragon Ball avec des polaroïds.
  • Élaborez des supports de communication comme des flyers, des guides pratiques ou des books de service avec des photos à l’ancienne.
  • Adressez vos messages de remerciements en lettre manuscrite.

Revenez à un management classique et à l’ancienne

  • Dans votre recrutement, intéressez-vous de près à des experts passionnés d’art et de photographie.
  • Instaurez une tenue vestimentaire à thème, comme à la Peaky Blinders.
  • Privilégiez une relation commerciale à l’ancienne au téléphone.
  • Mettez bien en avant et formez vos équipes à l’usage de la technologie (visio, visite virtuelle). Cependant, notre agence est quasi « artisanale ». La formation et le management vont particulièrement reposer sur du détail : maîtrise de beaux matériaux comme le bois…

Vous disposez maintenant de 5 brandings immobiliers différenciants. Gardez bien en tête que ces 5 idées ne sont que des suggestions. Par exemple, il est tout à fait possible de se positionner en agence rétro et de défendre des projets immobiliers écoresponsables, comme le fait East United Toronto Condos. Le tout consiste à élaborer une image de marque cohérente, autant dans son management interne que dans sa communication.

à propos

Marline Blain

Article rédigé par Marline Blain

Forte d'un background journalistique implacable, d'une capacité rare à retranscrire l'information et passionnée de littérature : faîtes confiance à la plume de Marline pour vous guider, vous rassurer et faire de vous l'un des vecteurs de l'immobilier de demain. ... Lire la suite

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