En 2015, il faut savoir être original pour se différencier de la concurrence, trouver de nouveaux axes de communication. C’est ce qu’a réussi à faire une agence immobilière en utilisant un moyen plutôt inattendu : le rap. Des vidéos où les principaux morceaux de rap américain tendance sont repris à la sauce immobilière, le tout avec une certaine pointe d’humour. On vous fait le point sur une stratégie de communication osée et réussie.

Explication et traduction des vidéos de rap immobilier

Alors ici, nous sommes loin du lipdub : on a affaire à des parodies de morceaux de rap tendance, le tout arrangé à la mode immobilière. Vous verrez qu’au-delà du côté humoristique, c’est également un moyen efficace pour faire passer un message à sa communauté.

Prices Going Up – Éduquer les clients sur la fluctuation des prix de l’immobilier

Reprise d’un titre du rappeur américain ILoveMakonnen qui fait beaucoup parler de lui sur le continent américain « Club is going up », ici les agents nous expliquent que tous les jours les prix augmentent.

Le couplet est composé de ces paroles : 

« Prices going up,… everyday, // Les prix augmentent… tous les jours 

Since 2012 I’m about to educate, // Depuis 2012 j’essaye d’éduquer

You need to listen up,… to what I say, // Vous devriez écouter… ce que j’ai à vous dire

If you own a home or need to buy today //  Que vous possédiez une habitation ou que vous souhaitiez acheter aujourd’hui »

Le but ici est de répondre aux clients qui se plaignent que les prix augmentent d’une visite à l’autre, alors que les agents immobiliers les avaient prévenus auparavant que le marché allait prendre cette direction. Le tout sur un air qu’ils ont déjà entendu et surtout qui a tendance à rester en tête.

Get on the bond or the Florida Bond – Informer les clients sur une offre d’aide bancaire pour l’immobilier

Ici, c’est la reprise d’un titre de will.i.am et Miley Cirus, « Feelin’ myself », du moins sur la manière de rapper et sur l’air musical en fond. Encore une fois, une musique qui a énormément fait parler d’elle sur le continent américain et qu’il était quasiment impossible de ne pas avoir entendue (diffusion extrême à la radio, dans les centres commerciaux, etc.).

Le couplet, qui représente la quasi-totalité de la chanson, est composé des paroles suivantes : 

« Man, didn’t think I would be rentin’ this long// Mec, je n’aurais pas cru louer si longtemps 
I guess that’s the way that you get in this song// J’imagine que c’est aussi pour cela que vous êtes arrivés sur ce son
Every day I would say that I wish I could buy// Tous les jours je voudrais dire que je peux acheter
Saving pay different ways so I would qualify// Épargner mon salaire, faire tout ce que je peux
Doin’ this, doin’ that, movin’ this, movin’ that// Faire ceci, faire cela, bouger ceci, bouger cela 
There’s a better way than all this crap in this rap// Il y a une meilleure manière d’avoir l’argent que toutes ces conneries, c’est dans ce rap
If I only had a clue and knew what it was// Si seulement j’avais un indice et que je savais ce que c’était
Well lucky for you we do and what it does// Bien c’est une chance pour vous, nous allons vous le dire
First, it’ll speed things up// Premièrement, ceci devrait accélérer les choses 
10 G’s, for me? Is that not enough// – 10 G’s (argot pour une somme d’argent), pour moi? – Ce n’est pas assez? 
It can be used for your down payment// Cela peut être utilisé pour votre acompte
And closing costs, pretty cool ain’t it// Ainsi que pour les frais de clôture
Oh yeah, but second you need to apply// Hé ouais, mais une seconde vous devez postuler
Otherwise guy it’s just a pie in the sky// Autrement mec, c’est juste une tarte dans le ciel!
You gotta’ have a minimum credit score// Vous devez avoir un pointage de crédit au minimum 
It otta’ be at least 640 or more// Il devra être d’au moins 640 ou plus
And third? Yeah I’m about to get to that// Et troisièmement ? Ouais je suis sur le point d’avoir tout ça! 
Around 72K is the income cap// Aux alentours de 72 000$ c’est l’apport minimal
And fourth? Are you saying that there’s more to it// Et quatrièmement? Êtes-vous en train de dire qu’il y en a encore plus? 
Yeah and eight hour class I won’t bore you with// Ouais et 8 heures de classe avec lesquelles je ne vais pas vous ennuyer
Just be sure to complete before you close// Soyez juste sûrs de les compléter avant de finir votre dossier
You’ll get a letter and you’ll need it for the home you chose// Vous aurez un reçu dont vous aurez besoin pour la maison que vous aurez choisie
Now you’re up to speed and know what’s goin’ on// Maintenant vous êtes prêts à accélérer et vous savez ce qu’il se passe
I think you’ll feel the need to get on the bond// Je pense que vous allez ressentir le besoin d’aller sur le marché des obligations »

Bon, il est clair qu’en anglais, cela sonne mieux, surtout lorsqu’il s’agit d’argot et d’expressions locales. Vous aurez compris le principe : le but est d’informer les prospects de l’agence de la possibilité qu’ils ont de participer à un programme d’aide bancaire pour l’acquisition de biens immobiliers. 

Ce qui est intéressant, c’est qu’en musique, ce type d’information reste dans la tête du client 🙂

Une stratégie originale et réussie de communication immobilière sur YouTube

Si on vous parle de ces vidéos, c’est pour vous donner l’exemple d’une campagne de communication réussie en vidéo. Comme dit au début de l’article, on est loin de tous les lipdubs qui peuplent la toile. Pourquoi cette stratégie est réussie, me direz-vous? Tout simplement parce que les agents qui ont réalisé cette vidéo ont réellement cherché à obtenir un résultat qui ne fasse pas « cheap ». Entre les plans en drone, la reprise des paroles vraiment recherchée et l’enregistrement son, on voit que les vidéos sont de qualité professionnelle. Rajoutez à cela le côté humoristique de la chose et on obtient la recette pour une communication vidéo réussie. Petit plus, l’agence immobilière ne cherche pas à simplement se présenter dans ces vidéos : chacune d’entre elles cherche à faire passer un message précis. 

Cette agence n’est pas la première à faire parler d’elle avec du rap. Il y a quelque temps, on vous proposait déjà un article sur une agence immobilière qui proposait du rap à la sauce West Coast pour faire le buzz. 

illustration video rap immobilier west coast pour une communication Youtube

Cette agence nous démontre que l’originalité peut payer, pour peu que l’on s’y investisse vraiment. La vidéo est un très bon moyen de communication. Cependant, il faut également être conscient que les clients attendent un résultat de très bonne qualité. On attend les prochaines vidéos de cette agence avec impatience, ainsi que le pendant francophone de cette stratégie. Et vous, que pensez-vous de cette campagne? Pourriez-vous mettre en place une telle stratégie dans votre agence?

Question subsidiaire : Qui se lance? En rap? En slam? En R’n’B? En Rock? Sur un fond d’accordéon? Vous avez l’embarras du choix 🙂

 

à propos

Vincent Lecamus

Article rédigé par Vincent Lecamus

Passionné par l'innovation, Vincent est en veille constante pour dénicher les technologies et tendances qui vont impacter le secteur immobilier. Quand Vincent n'est pas occupé comme journaliste sur Immobilier 2.0, il développe de nouveaux projets entrepreneuriaux et coach des ... Lire la suite

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  1. Avatar
    Tina says:

    C’est original pour attirer les curieux mais j’imagine que ce n’est pas ça qui va pousser les gens à mettre les mains dans la poche
    C’est pathétique et typiquement Américain 🙂