La création et la publication de contenu à forte valeur ajoutée sont un moyen efficace d’attirer, puis de convertir des prospects en clients. Cela représente toutefois un volume de travail et un budget important. Les entreprises sont donc à la recherche de solutions annexes pour promouvoir leur marque, mais aussi attirer de nouveaux clients.

On parle finalement peu du « User Generated Content » dans l’immobilier. Il peut pourtant être une stratégie extrêmement efficace. Le User Generated Content s’insère d’ailleurs parmi les grandes tendances en matière de marketing digital.

Dans cet article réservé aux membres premium, vous allez découvrir

  • Ce qu’est le User Generated Content et ses applications marketing;
  • Des exemples concrets à mettre en place dans votre agence dès aujourd’hui;
  • Les prérequis et la manière de concevoir des campagnes de communication autour de cette pratique.

LE USER GENERATED CONTENT : DÉFINITION ET EXEMPLES

Contenu généré par les utilisateurs ou UGC : la définition

Le User Generated Content, dont l’acronyme est UGC (rien à voir avec les salles de cinéma du même nom), représente le contenu généré par les utilisateurs. C’est-à-dire l’ensemble des éléments numériques créé et publié par les internautes eux-mêmes à propos d’une marque ou d’un produit.

Certaines entreprises comme Facebook, YouTube ou Instagram se sont construites sur ce concept. En effet, ces plateformes n’existeraient pas sans le contenu créé par leur communauté (vidéos, articles, publications, etc.). En effet, les entreprises susmentionnées ont conçu leur plateforme autour du contenu créé par leurs clients et utilisateurs.

Mais ce ne sont pas les seules entreprises à utiliser le contenu créé par les utilisateurs. C’est devenu avec le temps un véritable outil marketing : pourquoi créer de coûteux supports marketing quand on peut faire en sorte que nos clients les réalisent eux-mêmes? C’est, en quelque sorte, le prolongement du client prescripteur.

Quelques exemples concrets d’UGC

Pour expliciter le tout, voici quelques exemples de stratégie utilisant le contenu généré par les utilisateurs. Tous ces exemples peuvent être utilisés dans l’immobilier et en dehors du secteur.

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