Nous vous parlons de plus en plus de l’atout majeur que représente Instagram dans votre marketing immobilier et du succès que plusieurs agents connaissent grâce à leur présence sur cette plateforme. Au-delà d’avoir un profil sur le réseau et d’y diffuser vos images, la publicité Instagram devient également un levier très efficace pour générer des leads, accroître votre visibilité auprès d’une tranche d’âge précise et les amener à consulter votre site ou vos annonces. Après un bref résumé des points forts d’Instagram pour l’immobilier, on vous dévoile tout ce que vous devez savoir pour lancer votre publicité immobilière sur Instagram.

Pourquoi faire DE la publicité immobilière sur Instagram?

Un bassin de 500 millions d’utilisateurs

Instagram comptait en juin 2016 500 millions d’utilisateurs actifs par mois (source : Global Web Index), ce qui représente pas moins de 30 % de tous les internautes dans le monde! 300 millions de ces utilisateurs se connectent au réseau social chaque jour. 

Un taux d’engagement supérieur et DES LEADS PLUS QUALIFIÉS

Des principaux réseaux sociaux, Instagram est celui où le taux d’interaction des fans avec une marque est le plus élevé. Les marques sur Instagram ont des interactions régulières avec 4 % de leurs followers vs moins de 0,1 % sur d’autres réseaux comme Facebook et Twitter (source : Forrester). 70 % des instagrameurs ont dit avoir déjà fait une recherche pour une marque sur le réseau et 62 % suivent une marque sur Instagram (source : Iconosquare). 

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Avec cette publicité (la première qu’elle testait sur le réseau), l’agence américaine Joe Taylor Group a généré, en seulement 2 jours, 15 leads pour un investissement publicitaire total de 150 $. Les conclusions de l’agence : la pub Instagram a généré moins de leads qu’une publicité Facebook comparable, mais les leads générés étaient beaucoup plus qualifiés. 

La force du contenu visuel

Instagram est la plateforme leader pour le partage de contenu visuel (photo ou vidéo). Non seulement le contenu visuel s’assimile beaucoup plus rapidement que le contenu texte, mais ce type de contenu se prête parfaitement au marketing immobilier où l’image joue un rôle clé pour susciter un coup de cœur chez l’acheteur. 

Redfin, une agence basée à Seattle, a décidé d’exploiter la force de l’image sur le réseau pour lancer une campagne à l’échelle nationale visant à faire connaître leur application mobile de listing auprès des jeunes acheteurs. Redfin a compris ce que les utilisateurs du réseau s’attendent à voir comme image sur Instagram (on vous en parle en détail plus bas), et les résultats positifs de leur campagne en témoignent. 

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Les annonces ont une portée beaucoup plus étendue qu’un post régulier

Le ciblage publicitaire offert par Instagram est très pointu et vous permet de rejoindre une audience qui ne vous aurait pas connu autrement. Les options de ciblage disponibles sur Instagram sont les mêmes que celles offertes par Facebook et incluent le lieu, les données démographiques (âge et sexe), les centres d’intérêt, les actions, etc. 

Joe Taylor Group a par exemple décidé de cibler les résidents de Las Vegas âgés entre 20 et 65 ans pour sa première campagne.

Pour son intégration aux outils publicitaires de Facebook

Instagram appartient à Facebook depuis 2012. Jadis réservées aux grandes marques, les publicités Instagram ont été ouvertes à tous en libre-service et ont été intégrées à même les outils publicitaires de Facebook. Si vous êtes familier avec l’interface de gestion des campagnes de Facebook, vous pourrez créer très facilement votre publicité Instagram en suivant nos quelques conseils. 

Créez votre  première publicité sur InstagraM : Quelques impératifs Avant de vous lancer

Cette partie est réservée aux membres premium, étant donné le travail de recherche qui a amené à ces conclusions et la qualité applicative directe pour l’ensemble des profils de professionnels de l’immobilier. contenu-opérationnels

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Avec le visuel qui prend de plus en plus de place sur le web, Instagram offre de nombreuses opportunités pour l’immobilier, dont un accès privilégié à une clientèle ultra ciblée via sa plateforme publicitaire. Puisque ces fonctionnalités publicitaires sont assez récentes et encore peu exploitées comparativement à celles de Facebook par exemple, le moment est idéal pour vous lancer et prendre un coup d’avance sur vos compétiteurs!

Psst! Immobilier 2.0 est aussi sur Instagram. Suivez-nous pour accéder à ce qui se passe « backstage ». On y partage nos déplacements, nos coups de cœur, des tranches de vie d’entrepreneur et bien d’autres… Et vous, êtes-vous sur Instagram?

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Florian Mas

Article rédigé par Florian Mas

Le marketing et la communication immobilière n'ont plus de secrets pour Florian. Sa vision est simple, le succès de votre entreprise immobilière ne tient qu’à une chose : une bonne stratégie de génération de prospects vendeurs et acheteurs pour alimenter une base de donn ... Lire la suite