C’est une préoccupation pour beaucoup d’agences : comment présenter une image de marque immobilière forte et cohérente, tout en permettant à mes agents de développer un branding personnel tout aussi efficace ? Les deux peuvent-ils réellement s’harmoniser, voire même s’amplifier l’un l’autre ? Quelle place devrait prendre l’image de l’agent versus celle de l’agence ? Voici notre guide complet pour outiller votre agence et vos équipes pour bâtir des marques fortes et cohérentes.

Dans cet article réservé aux membres premium, vous allez découvrir

  • L’importance de l’image de marque dans l’immobilier;
  • Quelle place le branding de l’agent doit-il prendre au sein de l’agence ?;
  • 6 types d’outils et de process à mettre en place pour assurer la cohérence entre l’image de marque de l’agent et celle de l’agence.

L’importance de l’image de marque dans l’immobilier

Rappelons que l’image de marque de votre agence (ou votre branding immobilier), c’est bien plus que votre logo, vos couleurs ou votre slogan. Votre image de marque se compose de toutes les attentes, les émotions et les expériences qui motivent la décision d’un client de faire affaire (ou pas) avec vous. En plus de vous rendre unique, votre image de marque :

  • Crée de la confiance (ou de la méfiance);
  • Vous différencie de vos compétiteurs;
  • Vous aide à communiquer de façon claire et cohérente;
  • Facilite votre recrutement.

Votre image de marque existe, que vous le vouliez ou non. Vos prospects, vos clients, vos partenaires ont tous une image de vous ou de votre agence en tête. Réfléchir votre image de marque de façon stratégique vous permet de la faire évoluer dans la tête des gens.

En tant qu’agence immobilière, vous faites face à un défi supplémentaire. Assurer une cohérence entre l’image de marque personnelle des agents et celle de l’agence est essentielle afin d’envoyer le bon message.

Quelle place doit prendre le branding de l’agent au sein de l’agence ?

Quelle importance devrait prendre la marque personnelle de l’agent par rapport à celle de l’agence ? L’agent devrait-il se positionner comme un ambassadeur de l’agence et en promouvoir la marque ? Le rôle de l’agence est-il, au contraire, d’élever l’image de marque personnelle de ses agents ?

Il n’y a pas de réponse claire et définitive à cette question. C’est à vous de trouver votre point d’équilibre en tenant compte de plusieurs facteurs :

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à propos

Vincent Lecamus

Article rédigé par Vincent Lecamus

Passionné par l'innovation, Vincent est en veille constante pour dénicher les technologies et tendances qui vont impacter le secteur immobilier. Quand Vincent n'est pas occupé comme journaliste sur Immobilier 2.0, il développe de nouveaux projets entrepreneuriaux et coach des ... Lire la suite