Immobilien scout 24: la communication de rupture

Qui a dit que les opérations de buzz étaient plus difficiles à réaliser dans le secteur de l’immobilier ? Personne ? Eh bien, continuez de vous abstenir en découvrant l’opération de communication du leader allemand des petites annonces immobilière, Immobilien Scout 24. Ces derniers ont fait appel à l’agence Leo Burnett pour qui a imaginé un « balcon mobile ». On vous laisse découvrir cela en image.

Immobilier scout 24 a su s’imposer au fil des années comme leader de l’annonce immobilière en Allemagne. L’entreprise est avant tout un portail immobilier considéré comme une référence, outre-Rhin avec plusieurs millions de visiteurs par mois, aussi bien allemand qu'étranger.

Immobilier mais pas que

Immobilien Scout 24 n’est pas uniquement un site pour acheter, vendre ou louer un bien immobilier. D’autres dimensions de l’immobilier sont également représentées. Plus généralement, tous les aspects de « l’habitat» sont pris en compte et disposent d’un espace dédié : maison et appartements mais aussi immobilier d’entreprise, achat/vente de terrains constructibles, solutions d’hébergements pendant les vacances, propriétés à l’international, résidences pour séniors et logement temporaire.

Vous l'aurez compris dès qu'il s'agit de se loger, Immobilien scout 24 est présent pour proposer ses services. Une stratégie qu'applique également notre leader français Seloger.com. Quel futur quant à l'offre de ces prestataires de service ? Sera t-il possible de se diversifier encore plus sans mettre en péril l'activité du coeur de métier ?

L’action de Communication

L’agence conseil en Communication Leo Burnett a, quant à elle, réalisé l’opération de la marque immobilière sous le concept « Envie d’un meilleur logement ? ».

Le principe est simple, la nacelle d’un camion élévateur ayant préalablement été transformée en « balcon mobile ». Le camion s’est installé à divers endroit de la capitale allemande pour améliorer temporairement les caractéristiques de certains apartements. Le concept est simple, installer la nacelle en face d’une fenêtre et attendre les réactions des propriétaires et des passants qui ne manqueront pas d’en parler autour d’eux.

Le message quant à lui est tout aussi explicite: Immobilien Scout 24 se plie en quatre pour présenter et promouvoir votre bien.

Que pensez-vous d’une telle opération ? Est-ce un bon moyen de porter l’attention du public autour de sa marque ? Avez-vous vu des opération similaires? On attend vos retours.

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