Le web a drastiquement changé la façon dont les gens consomment, dans l’immobilier comme ailleurs. Les marketeurs doivent par le fait même adapter leur façon de faire du marketing s’ils veulent influencer les acheteurs et vendeurs. L’inbound marketing, c’est cette approche qui laisse venir naturellement la clientèle vers l’entreprise grâce à des contenus spécifiquement dédiés à leurs besoins et à leurs problématiques. Alexandre Cantin, chef de projet chez Mediaveille, nous a présenté un survol de cette technique de marketing très performante et des exemples d’acteurs de l’immobilier qui l’ont intégrée avec succès.

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  • Un rappel de ce qu’est l’inbound marketing et de comment il est né;
  • Comment implanter une stratégie d’inbound marketing dans l’immobilier;
  • Des exemples concrets de portails et d’agences qui utilisent avec succès l’inbound marketing dans l’immobilier.

Rappel de ce qu’est L’inbound marketing

Historique

Alexandre Cantin nous rappelle tout d’abord que c’est Seth Godin, une figure ultra connue du marketing américain (que l’on a eu la chance de voir en conférence au Inman Connect 2016), qui nous parlait déjà, il a dix ans, de la transformation des structures et des comportements d’achats qu’a provoquée l’arrivée d’Internet. 

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Le web a drastiquement changé la façon dont les gens consomment. L’accessibilité de l’information sur le web a forcé une transition du marketing agressif (le marketeur impose son message) à un marketing de permission (le consommateur permet au marketeur de lui envoyer un message). C’est en cherchant à aller encore plus loin dans ce concept de marketing de permission que l’inbound marketing est né. En 2010, Brian Halligan a publié le livre qui est devenu la première référence dans le domaine.  

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à propos

Florian Mas

Article rédigé par Florian Mas

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