Vous faites de la publicité Facebook immobilière? Alors, vous connaissez sans doute l’existence du pixel Facebook, cet outil extrêmement important que vous pouvez utiliser pour suivre vos activités de marketing sur Facebook, et pour générer des campagnes de remarketing ultra efficaces. Si vous n’utilisez pas cet outil, vous manquez une grosse opportunité d’utiliser votre budget publicitaire Facebook à son plein potentiel. Le tutoriel qu’on vous présente aujourd’hui vous permettra, en seulement 10 minutes, d’augmenter significativement l’efficacité de vos annonces à générer plus de leads et des leads mieux qualifiés. C’est parti!

Dans cet article réservé aux membres premium, vous allez découvrir

  • Qu’est-ce que le pixel Facebook; 
  • Comment ça fonctionne et pourquoi c’est utile dans l’immobilier; 
  • Comment intégrer le pixel Facebook sur votre site web immobilier; 
  • Comment utiliser le pixel Facebook pour créer des audiences personnalisées;
  • Pourquoi un bilan de mi-parcours peut vous aider à atteindre vos objectifs;
  • Comment utiliser les données que vous récoltez pour mettre en place des campagnes de retargeting.

QU’EST-CE QUE LE PIXEL FACEBOOK?

Le pixel Facebook est un bout de code JavaScript de tracking que vous intégrez à votre site web. Il vous permet de mesurer et d’optimiser les conversions de vos publicités Facebook et de créer des audiences pour vos campagnes en fonction des comportements des visiteurs de votre site web. Vous pouvez ainsi créer des campagnes publicitaires hautement ciblées, donc beaucoup plus efficaces. 

COMMENT ÇA FONCTIONNE ET POURQUOI EST-ce UTILE DANS L’IMMOBILIER?

Voici un scénario typique qui illustre l’utilité du pixel Facebook pour l’immobilier :

Un prospect envisage de vendre sa propriété dans votre quartier et visite votre site web (soit en effectuant une recherche Google, en tombant sur une de vos publicités ou en utilisant la référence donnée par un ami). Il visite la page de votre site destinée aux vendeurs situés dans sa zone géographique, mais puisque vous n’êtes pas le seul agent sur sa liste, il quitte votre site web et poursuit ses recherches sans laisser ses coordonnées. C’est là que le tracking commence.

Le pixel Facebook (que vous avez préalablement intégré à votre site en suivant la procédure détaillée dans la suite de cet article) maintient le lien que vous avez établi avec le prospect. Comment? En lui montrant vos publicités (que vous avez optimisées pour qu’elles s’adressent directement au profil vendeur de ce prospect) lorsqu’il se connectera à Facebook.

Vous restez donc à l’esprit de ce prospect à toutes les étapes de sa recherche, ce qui augmente vos chances qu’il fasse finalement appel à vous pour vendre sa propriété.

Retargeting Facebook

Bref, le pixel Facebook vous permet de suivre l’activité des visiteurs qui visitent votre site et d’utiliser les données récoltées pour ensuite leur montrer des publicités Facebook hautement ciblées qui leur parlent directement. Vous augmentez donc à la fois la quantité et la qualité des leads générés via vos publicités Facebook. 

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Florian Mas

Article rédigé par Florian Mas

Le marketing et la communication immobilière n'ont plus de secrets pour Florian. Sa vision est simple, le succès de votre entreprise immobilière ne tient qu’à une chose : une bonne stratégie de génération de prospects vendeurs et acheteurs pour alimenter une base de donn ... Lire la suite