Le RTB : le principe

Le principe du RTB consiste à acheter en temps réel des espaces publicitaires sur différents supports internet. Un concept qui semble flou dit comme cela, mais alors qu’est ce que concrètement cela veut dire ?

L’annonceur va placer une enchère sur des espaces publicitaires, mais l’impression de la publicité ne se fera que sous certaines conditions. En effet les technologies actuelles permettent de facilement « qualifiés » les internautes. L’annonceur décide avec cette pratique quels sont les internautes qu’il souhaite toucher avec cette annonce.

En plus du ciblage de base de votre publicité pour votre campagne, vient donc s’ajouter un ciblage informatique. Un ciblage informatique bien pratique et fort bien pensé. En fonction des résultats de votre annonce, l’algorithme détermine quels sont les chemins qu’empruntent les internautes avant de cliquer sur vos annonces. Le système mesure la performance des annonces et des espaces pour vous assurer le meilleur impact pour vos campagne de communication immobilière sur internet.

Lorsque l’internaute se connecte a un site internet le système est capable de dire quelle publicité va l’intéresser et quel est l’annonceur qui a déposé l’enchère la plus élevée pour cet espace. Automatiquement le système va alors, afficher la publicité de l’annonceur en question.

étude sur le RTB comme optimisation du budget
étude Google sur le pourcentage d’annonceur qui ont améliorés leur budget grâce au RTB

Ce principe d’affichage par qualification permet aux annonceurs d’optimiser leur campagnes , les espaces ne s’achètent plus en packs mais à l’unité. On s’adresse à la bonne personne, au bon endroit et au bon moment si la campagne est bien menée.

L’application du Real Time Bidding dans la communication immobilière

On peut imaginer de multiples scénarios pour l’immobilier. Des scénarios en fonction des étapes qui mènent vos prospects à avoir un projet immobilier. Prenons l’exemple d’un  internaute qui aura fait des recherches, consultés des sites  pour préparer l’arrivée d’un enfant. On peut supposer que cet internaute devra prochainement  faire évoluer sa situation immobilière. Il est intéressant d’afficher maintenant vos publicités à cet internaute.

Le divorce est également une étape dans la vie des clients qui les pousse mettre sur pied un nouveau projet immobilier. Les sites d’informations sur le sujets peuvent représenter de bons médias pour une agence immobilière.

Arrivée d’un enfant, divorce, fin des études… la liste des possibilités est longue. Déterminez quelles sont les raisons qui poussent vos clients à mettre sur pied un projet immobilier afin de mieux les cibler à l’aide de ces outils publicitaire. Le RTB est parfait dans le cadre d’une campagne de communication immobilière. Pour ceux d’entre vous qui souhaitent en savoir plus je vous renvoie sur la page d’information de la plus grosse régie publicitaire d’internet : Google 

Je vous conseille toutefois de vous faire accompagner par un professionnel. Mais, une chose est certaine : il s’agit d’une vraie approche ROIste avec comme avantage de cibler le bon internaute pour vos publicités webs !

à propos

Vincent Lecamus

Article rédigé par Vincent Lecamus

Passionné par l'innovation, Vincent est en veille constante pour dénicher les technologies et tendances qui vont impacter le secteur immobilier. Quand Vincent n'est pas occupé comme journaliste sur Immobilier 2.0, il développe de nouveaux projets entrepreneuriaux et coach des ... Lire la suite

Débats et commentaires de la communauté

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  1. Avatar
    Immobilier Genève says:

    Salut Vincent

    Je n’ai pas compris la différence entre le fonctionnement de Adwords depuis des années et le RTB.
    Il me semblait justement que depuis le début Adwords permettait de placer une enchêre sur des mots clés …?
    « Real Time » signifie-t-il qu’il faut être 24h/24 devant sont écran pour enchérir en temps réel ?

  2. Vincent Lecamus
    Vincent Lecamus says:

    Bonjour,

    La différence entre les deux est que adwords permet d’acheter des mots clefs sur Google lorsqu’un internaute fait une requête. Exemple : un internaute cherche appartement T4 Annemasse. Avec Adwords, vous pouvez apparaitre.
    Avec le RTB, les achats sont plus scénarisés. De manière très simplifiée, un internaute vient d’aller sur le site http://www.elledivorce.com/ puis sur http://www.lefigaro.fr/immobilier/, et vous apparaissez.
    A chaque fois qu’une personne initialise, une proposition d’achat se fait en temps réel. Si vos critères correspondent à ce scénario et que votre enchères est la haute, votre publicité apparaitra.
    Ceci maximise la qualité de votre prospect, qui est dans une démarche active d’achat immobilier.