Animez votre vitrine au rythme de l’année

Une bonne vitrine immobilière, c’est une vitrine qui génère des leads. Et pour cela, la vitrine doit être capable d’interpeller le passant, d’inscrire votre agence dans son esprit tout en l’invitant à passer le pas de votre porte. Pour ce faire, la vitrine de votre agence ne peut pas rester statique. Elle doit créer des histoires dont les passants se souviendront. Votre vitrine doit faire partie du quartier, s’inscrire dans celui-ci. On a déjà mentionné dans ces lignes des opérations de ce type lancées par des agences immobilières. Par exemple, Century 21 qui fait la collecte des jouets pour les enfants défavorisés : c’est inscrit sur la vitrine. L’agence Via Capitale du Mont-Royal qui distribue des citrouilles à Montréal pour Halloween : c’est encore visible dans la vitrine. Faire vivre votre enseigne, c’est faire vivre votre commerce pour les passants. [Article mis à jour le 26 septembre 2023]

Pourquoi est-il important d’animer sa vitrine

Faire évoluer et animer sa vitrine est nécessaire pour se différencier. Aujourd’hui, les prospects sont bombardés d’informations toute la journée; lorsqu’ils se servent de leur mobile, de leur ordinateur, quand ils se rendent au travail ou même à la boulangerie. Je vous invite à demander à vos amis s’ils peuvent citer tous les commerces devant lesquels ils passent tous les jours. Vous verrez qu’ils n’en seront très certainement pas capables. 

L’animation de votre vitrine est donc primordiale pour amener les chalands à retenir votre marque, mais c’est aussi une façon de mettre en avant votre capacité. Si les vendeurs vous confient leur propriété, c’est parce que vous êtes des professionnels de la vente immobilière. En tant que tels, les passants attendent que vous leur montriez votre expertise. Cela passe par l’affichage des avis clients sur votre site web et vos publicités, par la mise en avant de vos succès, mais également par votre propre manière de vous mettre en avant. 

Animer sa vitrine est également l’occasion de focaliser celle-ci autour de vos objectifs et campagnes marketing. Si vous avez prévu de changer l’habillage de votre agence pour Noël, vous pourrez en profiter pour communiquer sur vos offres en cours. Pareillement si vous organisez des événements au sein de l’agence, c’est l’occasion d’animer votre vitrine. Par exemple, si vous organisez une dégustation de beaujolais nouveau, vous pouvez prévoir les décorations en conséquence. Vous manquez d’inspiration? Pas de problème, on s’intéresse tout de suite aux différents types d’animation que vous pouvez mettre en place dans votre vitrine. 

Les festivités récurrentes pour animer votre vitrine

Les festivités sont toujours un bon moment pour communiquer. Vous adaptez déjà certainement vos campagnes de communication en fonction de ces événements. Dans l’optique où la vitrine est également un support marketing, il n’y a pas de raison pour ne pas en faire de même avec celle-ci. Voici quelques exemples d’actions que vous pouvez mettre en place.

La nouvelle année et les nouvelles résolutions

L’année commence inévitablement par la période des nouvelles résolutions. Avec les inévitables questions autour de celles que l’on tiendra et celles que l’on oubliera le mois prochain. Comme toute période récurrente et dont on entend forcément parler, c’est une occasion pour les professionnels de communiquer dessus et de décorer sa vitrine en conséquence. Voici quelques idées pour vous différencier :

• Souhaitez aux passants une bonne année. C’est simple, mais cela fonctionne. Vous pouvez leur proposer via la vitrine de venir trinquer avec vous à cette nouvelle année. C’est quelque chose qui sera apprécié et créera de la proximité.
• Mettez en vitrine les 10 bonnes résolutions de l’agence cette année. Ça fera s’arrêter les passants et embellira votre image de marque.
• Reprenez les résolutions traditionnelles et contextualisez-les avec des propriétés. Si vous avez des propriétés avec un grand garage, présentez-les avec une accroche du type « pour avoir sa salle de sport à domicile ». Si vous avez des propriétés avec des jardins, « mangez plus sain en cultivant ses propres légumes », et ainsi de suite.

La Saint-Valentin

La Saint-Valentin est une autre période propice à la communication. On en parle pendant assez longtemps pour que cela soit intéressant de faire vivre votre vitrine au rythme de cette fête. Au-delà des fleurs et autres cœurs que vous pouvez mettre pour donner de la visibilité à votre vitrine, voici des idées pour vous différencier :

• Mettez vos couples de clients en valeur en les affichant dans votre vitrine. Si vous vous y prenez à l’avance, vous pouvez photographier tous les couples de clients avec lesquels vous avez réalisé une transaction dans les mois précédents. Ensuite, affichez ces photographies dans votre vitrine à la place des annonces. La fête est juste avant la période forte du marché immobilier, ajoutez une accroche du type « nous aidons nos clients à construire leur vie, confiez-nous votre projet immobilier ».
• Affichez une idée cadeau par jour pour lui/pour elle pendant 2 semaines.
• Mettez vos collaborateurs en scène au sein des propriétés. Par exemple, avec un mandat qui possède une très belle cuisine. Photographiez le collaborateur en train de cuisiner (tablier de chef, bouteille de vin, casserole) et affichez à côté de la photographie une mention du type « on n’est pas forcé d’aller au restaurant quand on à l’espace pour réaliser de bons petits plats chez soi ».

L’arrivée du printemps

Vous pouvez faire vivre votre vitrine au rythme des saisons. Ici, on va parler du printemps, mais en réalité, cela vaut pour toutes. Pour le printemps, faites fleurir votre vitrine. Rappelez aux gens que l’été arrive! Le printemps, c’est la saison du retour de la nature. Et pour appuyer votre belle décoration de vitrine, vous pouvez aussi :

• Remplacez vos annonces par des photographies des lieux de votre zone d’activité les plus valorisés pendant cette saison. Si vous avez des endroits qui sont particulièrement mis en valeur pendant cette période (parcs, étendues d’eau), remplacez vos annonces par des photographies de ces lieux.
• Mettez en avant les biens qui ont de beaux jardins ou des balcons fleuris! 
• Jouez sur le grand ménage de printemps. Partagez des astuces pour la maison.

La fête de Pâques

Pâques est une autre des festivités sur laquelle on peut rebondir pour animer sa vitrine. C’est le type d’événement où vous pouvez facilement lier animation au sein de l’agence et animation de la vitrine pour travailler votre marketing local. Des œufs et des cloches dans votre vitrine, du chocolat (le chocolat, ça attire toujours les passants 😉 ). Et vous pouvez aller plus loin :

• Cachez des œufs dans votre agence et proposez aux passants de venir les trouver.
• Changez votre phrase d’accroche en reprenant la sémantique de Pâques. « Nos collaborateurs partent à la chasse aux propriétés » ou « Si votre prochaine chasse aux œufs en chocolat était dans VOTRE jardin » pour cibler les personnes vivant en appartement.
• Présentez une création du chocolatier du quartier chaque jour de la semaine précédant Pâques!

 Octobre : Halloween

On entend régulièrement dire qu’Halloween est « une fête marketing ». Pourquoi ne pas justement en profiter vous aussi? La vitrine peut être remplie de citrouilles, de déguisements, de toiles d’araignées pour dépoussiérer l’immobilier! Jouez sur le orange et le noir. Et allez encore plus loin en étant créatif :

• Organisez un concours de sculpture de citrouilles et affichez les créations dans la vitrine de votre agence. C’est une bonne manière de mêler un événement en agence et l’animation de votre vitrine. De cette façon, vous faites venir les familles au sein de l’agence et vous récupérez de la décoration relativement facilement.
• Distribuez des citrouilles gratuitement pour les décorer chez soi et faire entrer les gens dans l’agence.
• Changez les descriptions des annonces et les photos en y mettant les codes de l’horreur. À vous d’être inventif pour mettre en valeur les biens.
• Publiez la liste des tops bonbons du moment.

Noël

Noël est certainement la festivité la plus propice à la communication. Tous les annonceurs l’ont compris et vous devriez en faire de même. Décorez votre vitrine de façon traditionnelle pour accompagner les fêtes, en essayant de trouver la touche différenciante : un père Noël vert, un sapin écologique, 25 boules à neige de la région… Et toujours des idées supplémentaires :

• Reprenez le concept du calendrier de l’avent, avec les annonces. Mettez toutes vos annonces dans une décoration type calendrier de l’avent et chaque jour, ouvrez une nouvelle propriété. Vous pouvez varier et intégrer d’autres éléments que des annonces pour retenir l’attention du passant.
• Demandez aux passants d’ouvrir eux-mêmes les cases du calendrier (placez des cadeaux dans certaines d’entre elles pour les inciter). Les passants s’arrêtent, voient ce qu’il y a comme cadeaux et peuvent repartir. Cependant, ils ont eu une interaction avec votre agence. Vous pouvez même réfléchir à des cadeaux demandant de rentrer dans l’agence et de laisser ses informations (bons-cadeaux à faire valider, places de spectacle…).
• Distribuez des calendriers de l’avent.
• Faites une récolte de jouets pour les enfants du quartier. 

Les événements ponctuels

Il y a également de nombreux événements ponctuels que vous pouvez utiliser pour animer votre vitrine. Cela va dépendre de votre quartier, de votre zone d’activité, de votre région et également de vos envies personnelles. Voici, à titre d’exemple, une liste de quelques événements que vous pouvez couvrir. Si vous en avez d’autres en tête, n’hésitez pas et dites-nous dans les commentaires quels sont les événements locaux que vous vous verriez bien utiliser pour dynamiser votre enseigne.

Les événements sportifs

Les événements sportifs sont des événements fédérateurs. Voici le type d’animation que vous pouvez mettre en place dans le thème sportif.

• Placez une télévision qui diffuse les matchs dans votre vitrine. Les gens s’arrêteront, ne serait-ce que pour vérifier le résultat.
• Mettez en avant les champions locaux pendant les tournois. Votre agence est à Levallois : mettez en avant votre soutien pour Teddy Rinner. Vous travaillez sur la Catalogne : soutenez Fourcade.
• Soutenez les événements sportifs locaux! En revêtant les couleurs des équipes de votre localité.
• Les Jeux Olympiques approchent, profitez-en pour communiquer. Pendant un mois, tout le monde va penser JO. Décorez votre vitrine en conséquence. Affichez les le tableau des médailles, mettez la photo des champions de votre pays de la journée,…
• Rebondissez sur les événements les plus médiatisés. La coupe du Monde de Rugby, elle aussi en France, est en train de se terminer. Cela aurait été une super occasion pour communiquer et de mettre en avant les joueurs locaux.

La rentrée des classes

Septembre, c’est la période de la rentrée pour la plupart des ménages. Les gens rentrent de vacances et les enfants repartent à l’école. C’est également le moment où les gens commencent à faire leur projet pour l’année qui arrive.

• Décorez votre vitrine avec des cartables, des ardoises… tout ce qui rappelle la rentrée des classes.
• Jouez sur l’effet retour de vacances en faisant une sélection de vos mandats avec terrasses, balcons, jardins. Faites une sélection des biens avec terrasses, balcons, jardins, piscines… et placez une phrase d’accroche du type : « Et si vos vacances duraient toute l’année ».
• Comme pour la Saint-Valentin, prenez en photo les familles et affichez-les en vitrine avec une accroche type « Thomas sera à l’heure à l’école cette année ».
• Affichez les 10 commandements d’un bon élève.
• Sélectionnez les biens à proximité des écoles et attirez l’attention des passants avec une accroche : « Vous êtes pas trop loin de l’école de vos enfants? »

Le beaujolais nouveau (et plus largement les fêtes autour de la gastronomie)

Ce n’est pas à proprement parler une « fête », mais c’est un événement qui est effectivement repris par pas mal de médias et dont les gens entendent parler à l’avance. Dans ce paragraphe, nous prenons l’exemple du beaujolais nouveau, mais tous les événements autour de la gastronomie locale et nationale sont propices à l’animation de votre vitrine et de votre commerce. La fête de la truffe, la fête de l’huître, la fête du fromage… vous ne manquez pas d’occasions sur lesquelles rebondir.

• Aménagez votre vitrine. Vous pouvez l’aménager pour donner un aspect du type bar à vin : placez quelques tonneaux, des bouteilles et des produits du terroir. Si vous organisez la dégustation, ajoutez une annonce du type : « Venez goûter tous ces produits et le beaujolais de cette année le X novembre ».
• Mettez une phrase d’accroche en rapport avec cet événement. Vous pouvez jouer sur la réputation sulfureuse de cette boisson ou sur le temps de macération très court. Avec des phrases du type : « Chez nous, une transaction dure en moyenne X jours, c’est plus que le beaujolais, mais vous êtes sûr d’être satisfait ».

Que l’on décide de sortir le grand jeu ou simplement d’afficher quelques décorations, on a au final beaucoup d’occasions pour animer sa vitrine tout au long de l’année. Vous n’êtes pas obligé de sauter sur chacune d’entre elles, mais pensez que c’est quelque chose qui fait vivre votre commerce aux yeux des passants. Cela donne une image dynamique et positive aux prospects. Cela permet d’inscrire votre commerce dans le quartier. Cela brise la routine des personnes qui passent dans votre rue jour après jour et vous donne une image sympathique. De même pour vos équipes, c’est un moyen plutôt simple d’apporter un peu de changement dans l’environnement de travail et de lutter contre la monotonie.

Si vous souhaitez aller plus loin dans la connexion avec votre clientèle locale, ne manquez pas nos 10 actions pour résister aux mastodontes du secteur !