Axel Springer finalise le rachat de MeilleursAgents

Axel Springer, groupe média allemand qui détient plusieurs entreprises du secteur immobilier – notamment SeLoger et Logic-Immo sur le territoire français –, vient d’annoncer le rachat de la plateforme MeilleursAgents. Une acquisition qui permet donc au groupe de prendre la main sur un autre acteur majeur du paysage de l’Internet immobilier français.

Le rachat a été finalisé pour un montant de 200 millions d’euros, somme qui avait déjà été révélée lors de l’annonce du potentiel rachat. Cette acquisition, je vous en parle dans mon dernier édito (que je vous invite à retrouver ici), qui revient sur l’impact de cette dernière pour MeilleursAgents. Selon lui, l’objectif d’Axel Springer, dans un premier temps, va être de tester la plateforme MeilleursAgents sur de nouveaux territoires. Avant même de penser à créer quelconques interactions entre la plateforme et les autres marques du groupe. Reste à voir donc si la proposition de l’outil d’estimation français parviendra à séduire les internautes des autres pays.

On peut notamment souligner le fait que ce rachat s’opère quelques semaines à peine après l’annonce par MeilleursAgents d’un nouveau positionnement marketing et la refonte de sa plateforme, aussi bien pour les particuliers que pour les professionnels. D’ailleurs, je suis allé à la rencontre d’Astrid Fockens, directrice du marketing de MeilleursAgents, de façon à ce qu’elle nous explique les tenants et aboutissants de ce nouvel axe marketing. Je vous invite à retrouver la vidéo dans l’article dédié, ou bien juste ci-dessous.