Temps de lecture : 6 minutes
Bienvenue dans le 6e article de notre dossier consacré à l’Emailing dans l’immobilier.Si nous avons vu la dernière fois les outils d’Emailing et leur utilité aujourd’hui nous allons voir ensembles les règles d’ergonomie qui font un bon Emailing. En effet, aujourd’hui l’email est un moyen de communication extrêmement formaté et concurrentiel. Respecter certaines règles est indispensable pour s’accorder avec les attentes des internautes en la matière. Si votre mail les déroute, vous n’aurez même pas les 15 secondes d’attention qu’ils accordent normalement à un email promotionnel. Vous vous retrouverez directement dans la corbeille, sans même qu’ils aient pris le temps de prendre connaissance de votre message. Par contre vous pouvez être sûr qu’ils auront retenus votre marque et y auront apposés un mauvais ressenti. On vous propose donc de découvrir les règles à respecter lors de la construction de vos campagnes d’Emailing. [mis à jour le 01/08/2018]
Cet article fait partie du dossier : Emailing et immobilier
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- préparation de vos campagne
- présentation des mails
- suivi des campagnes
- etc.
L’ergonomie d’un Emailing
En moyenne, un prospect prend moins de 30 secondes pour lire un Email et déterminer si l’information peut l’intéresser ou non. L’ergonomie d’une campagne d’Emailing est un ensemble de normes qui permettent d’adapter la forme de votre message à votre cible. L’objectif est de l’interpeller, qu’il ait envie de vous accorder ces fameuses 30 secondes. Ensuite on va lui faire passer le principal de notre message dans le temps qui nous est imparti. Et pour finir on aura placé judicieusement les leviers d’engagement qui vont nous permettre de le transformer.
Règle n°1 : Faites des tests :
Aucun livre blanc, aucun conseil ne vaut l’analyse que vous pouvez faire de vos campagnes. N’hésitez pas à modifier certains éléments d’une campagne à une autre pour observer les effets des différents indicateurs.Dans le précédent article nous vous avons parlés d’outils d’Emailing, ceux ci vous fournissent des rapports depuis lesquels vous pouvez vérifier l’impact des changements. N’oubliez pas que chacune de vos campagne doit avoir un objectif précis. Et chaque campagne est constitué d’un ensemble de leviers qui doivent vous permettre d’atteindre cet objectif. D’une campagne à l’autre on va changer d’objectif mais aussi faire évoluer les différents leviers.
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Article rédigé par Florian Mas
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J’avais lu dans un bouquin sur le marketing web qu’il était conseillé de ne pas mettre d’image. L’idée est de faire un mail avec du texte simple comme un mail normal pour paraitre moins « louche ». Les mails pleins d’images avec une mise en forme trop soignée sont tout de suite identifiés comme pub et supprimés. Ils conseillaient 3-4 ligne de texte normal avec un lien. Qu’est ce que vous en pensez ?
Je pense qu’une image ne fera pas de mal pour illustrer