Si vous êtes concerné de près ou de loin par les publicités Google, la dernière annonce du moteur de recherche devrait vous intéresser. En effet, la firme de Mountain View vient d’annoncer le lancement des « Expanded Text Ads ». Ce nouveau format permet aux annonces AdWords de comporter jusqu’à deux fois plus de textes, des titres plus longs et des URL personnalisées. Des changements que vous devriez adopter lors de vos prochaines campagnes, et l’on vous dit pourquoi dans l’article d’aujourd’hui. 

Les Expanded Text Ads, c’est quoi ? 

Ce nouveau format de publicités permet donc d’afficher plus de contenu dans ses publicités. Précisément, voici les changements apportés par ces publicités élargies : 

  • Les descriptions passent de deux lignes distinctes de 35 caractères à une description unifiée de 80 caractères;
  • Les titres des publicités passent d’une ligne de 25 caractères à deux lignes de 35;
  • Les URL des publicités sont désormais personnalisables. 

Sur le papier, ces changements peuvent sembler anodins, mais voici ce qu’ils apportent à vos publicités : 

  •  Les URL plus longues :

Les URL affichées sont plus longues et peuvent être personnalisées pour indiquer clairement l’objectif de la page sur lequel se rend l’internaute. Cette personnalisation permet de rassurer le visiteur, en lui confirmant qu’il arrivera sur la bonne page.

  • Les titres plus longs :

Le fait de passer d’une ligne de titre à deux lignes permet plus de précision dans ce que va trouver l’internaute derrière le lien. Pour les professionnels, cela signifie que l’on peut plus facilement mettre en avant les différents services et domaines d’expertises que l’on commercialise. Un agent immobilier peut, par exemple, donner plus d’informations sur son métier, avant de mettre en avant ses produits liés à la recherche : Expert immobilier Nantes – Derniers T3 centre-ville.

  • Les descriptions enrichies :

En tant que professionnel, ce nouvel espace vous permet, comme les titres, de vous fournir plus de contenu à l’internaute pour capter son attention. Vous avez plus de place pour le convaincre et mettre en avant votre expertise. C’est naturel, si vous avez plus d’espace disponible, vous pouvez créer des publicités plus précises et plus impactantes pour attirer le prospect. 

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Pourquoi passer vos annonces en mode Expanded?

Des publicités adaptées à la recherche mobile 

Le format « Expanded Text » a été mis en place par Google afin de correspondre aux attentes de recherches des internautes mobiles. Avec un texte plus long et mieux structuré, le mobinaute est plus enclin à cliquer. Un objectif d’autant plus intéressant que la part de ces devices dans les recherches immobilières ne cesse de croître, comme nous le confirmait la présentation de Médiamétrie lors du forum de l’innovation de la FF2i. 

N’hésitez pas à aller voir ce qu’il faut faire pour être présents sur mobile : Pros de l’immo, pensez mobile first!

Une qualification plus efficace

Si vous affichez plus d’informations dans vos publicités AdWords, les clients qui cliquent dessus sont plus qualifiés. Ceci a pour effet d’augmenter le retour sur investissement de vos campagnes, mais pas seulement. Si les internautes sont plus qualifiés, cela signifie également qu’ils vont être plus enclins à rester sur la page de destination. Cela aura pour effet d’améliorer votre Quality Score et, par conséquent, d’améliorer votre campagne AdWords. C’est en quelque sorte un cercle vertueux que Google essaye d’instaurer. 

Améliorer le storytelling et le taux de clics de ses campagnes

Alors, bien entendu, plus d’espaces signifient plus d’informations, mais également plus de possibilités. Avec plus de caractères, on peut imaginer de nouvelles possibilités en termes de storytelling et d’impact. Des possibilités qui semblent être efficaces, puisque Google a déclaré que les early adopters de ce type de formats avaient constaté une augmentation moyenne de 20 % du taux de clics.  

Une chose est sûre : si vous n’utilisez pas les Expanded Ads et que votre concurrent, si, il sera plus visible que vous! L’inverse est vrai aussi.

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Comment mettre en place les « Expanded Text Ads »? 

Après avoir lu les lignes précédentes, vous êtes convaincu et vous avez décidé d’utiliser ce format dans votre prochaine campagne? On vous explique comment mettre en places les publicités élargies.

Cette partie est réservée aux membres premium, étant donné la qualité applicative directe pour l’ensemble des profils de professionnels de l’immobilier.

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En tant que professionnel de l’immobilier, vous pouvez utiliser ce nouvel espace pour mieux décrire vos différents services et créer des publicités plus qualifiées. Pour créer des publicités AdWords efficaces et qualifiées dans l’immobilier, je vous invite à retrouver nos deux tutoriels : « Lancez une campagne AdWords orientée vendeurs » et « Lancez une campagne AdWords orientés acheteurs ». Si vous avez essayé ce nouveau format, n’hésitez pas à nous faire part de vos retours en commentaires.  

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Vincent Lecamus

Article rédigé par Vincent Lecamus

Passionné par l'innovation, Vincent est en veille constante pour dénicher les technologies et tendances qui vont impacter le secteur immobilier. Quand Vincent n'est pas occupé comme journaliste sur Immobilier 2.0, il développe de nouveaux projets entrepreneuriaux et coach des ... Lire la suite