L’année 2020 a été marquante sur plusieurs plans. Le monde du design n’a pas été épargné. Plusieurs nouvelles tendances ont fait leur entrée. Bref, 2021 s’annonce prometteuse en termes de design, tant au niveau Web qu’imprimé. Que vous cherchiez à améliorer votre parcours client ou simplement à vous inspirer pour faire évoluer votre marque et votre communication immobilière cette année, voici un résumé des tendances à surveiller et nos conseils pour les adapter à l’immobilier.

1. Encore plus de 3D immersive

Ce n’est pas une nouveauté, mais on prévoit qu’en 2021, la 3D ne fera que gagner en popularité. C’est surtout grâce à l’adoption croissante des technologies VR et AR que le design 3D continue de prendre de l’ampleur.

Avec ses capacités technologiques de plus en plus sophistiquées, la 3D est plus réaliste que jamais et va jusqu’à brouiller le virtuel et le physique. La 3D est aussi de plus en plus présente sur les supports graphiques et les plateformes Web. En 2021, attendez-vous à voir des mélanges alliant photographies et conception 3D.

On ne peut évidemment pas parler de 3D immersive et d’immobilier sans parler de visite virtuelle. Même si elle commençait déjà à se démocratiser, on peut dire que c’est en 2020 que la visite virtuelle est devenue un incontournable.

Cette évolution de la 3D est aussi une excellente nouvelle pour les projets neufs. Des graphiques hyperréalistes permettent aux futurs acquéreurs de mieux se projeter dans le bien à construire, voire même de personnaliser l’espace en live.

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Projet d’architecture 3D (source : Benjamin Springer Behance)

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • La visite virtuelle est là pour rester. La situation actuelle aura certainement une incidence à long terme sur les attentes des acheteurs et vendeurs quant à ces technologies. Investissez dans les bons outils pour rester dans la course.
  • Envisagez d’offrir des options de personnalisation ou de home staging virtuel.
  • Mettez de l’avant vos modèles 3D sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos annonces.

2. Une utilisation de plus en plus créative des émojis

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Exemple d’émojis sur mesure pour des notifications (Source : SoLemon Dribbble)

Les émojis (ou émoticônes) sont devenus une façon simple et efficace d’ajouter de l’émotion et du contexte à un message. Jadis réservées à la sphère personnelle, elles sont de plus en plus utilisées par les professionnels pour humaniser leurs communications (et c’est tant mieux 🤩).

On s’attend à ce que l’utilisation des émojis s’accélère dans les prochaines années. Les émojis transcendent le support Web pour faire leur apparition sur les supports papier et dans la vraie vie.

Toutefois, quand quelque chose est partout, il faut faire preuve de créativité pour se démarquer. Certaines marques vont donc jusqu’à créer leur propre version des émojis populaires pour se différencier. Attendez-vous donc à voir des utilisations de plus en plus créatives de cet outil de communication.

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • Testez les émojis dans vos communications (réseaux sociaux, messagerie, etc.) pour simplifier votre communication, y ajouter de l’émotion et améliorer la compréhension de vos messages.
  • Pensez à étendre l’utilisation des émojis à d’autres supports de com’ : votre site Web immobilier, vos flyers immobiliers pour dynamiser votre style de communication. (Des inspirations juste ici)
  • Assurez-vous que votre utilisation des émojis se rapproche de celle de la cible que vous voulez joindre. Certaines émoticônes peuvent être interprétées différemment selon l’âge…
  • Approfondissez le sujet en consultant cet article :

3. Un design inspiré de la nature

Depuis quelques années déjà, les tendances photo privilégient les tons doux et les rendus chaleureux. Parfait combo pour la photographie immobilière !

Cette tendance prend d’autant plus d’importance aujourd’hui, alors que la soif de nature est devenue un effet secondaire du confinement pour plusieurs. On voit de plus en plus des touches de nature s’insérer ici et là dans le design, tous domaines confondus. Les textures de bois ou de pierre et les couleurs terreuses ont la cote.

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Un exemple de book de services inspiré de la nature disponible sur Com’Augmentée

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • Misez sur la lumière naturelle et les éclairages chaleureux dans votre photographie immobilière. Non seulement vous serez tendance, mais surtout, vous mettrez mieux en valeur les atouts de vos propriétés.
  • Faute de pouvoir s’évader en nature, laissez la nature venir à vous (et à vos prospects). Côté home staging, les plantes ont toujours la cote. Lorsqu’une propriété présente des éléments architecturaux naturels comme du bois ou de la pierre, mettez-les de l’avant dans vos photographies immobilières, vos annonces et vos visites.
  • C’est le moment ou jamais de miser sur les espaces extérieurs ! Lorsqu’un bien est doté d’une jolie cour ou même d’un balcon ensoleillé pour respirer un peu d’air frais, ce sont des atouts que vous devez absolument mettre en valeur.
  • Lorsque le contexte s’y prête, utilisez des couleurs et des éléments graphiques qui rappellent la nature et l’évasion dans vos communications.

4. L’apogée de la géométrie

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Design disponible sur Com’Augmentée

C’est une tendance qu’on remarque depuis quelques années déjà. En 2021, les formes géométriques prendront principalement 2 formes :

  • D’abord, c’est le grand retour des années 90, avec des formes et motifs simples, en deux dimensions et de couleur uniforme.
  • Ensuite, les formes simples se combinent les unes avec les autres pour créer des formes plus complexes et créatives.

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • Intégrez des formes géométriques simples à vos flyers immobilier et vos designs réseaux sociaux.
  • Pour aider vos prospects à vous reconnaître en un coup d’œil et créer des campagnes mémorables (pour promouvoir une propriété, par exemple), réutilisez les mêmes agencements de formes sur Facebook, Instagram, en story, sur vos flyers, votre site Web, etc.
  • Les formes attirent l’attention. Tirez-en parti pour mettre en valeur vos promotions ou vos appels à l’action (CTA).

5. Des couleurs relaxantes et mode sombre

Beaucoup de gens (la team Immo2 comprise) passent la majorité de leur temps de travail devant un écran d’ordinateur. Ce n’est évidemment pas près de changer en 2021.

Les concepteurs Web tiennent de plus en plus compte de l’accessibilité et du confort de leurs utilisateurs. Un écran trop brillant et des couleurs éclatantes créent souvent de la fatigue oculaire. En 2020, le mode sombre est venu contrebalancer cette blancheur omniprésente sur nos écrans.

En 2021, on s’attend à ce que le Web fasse la part des choses entre les 2 extrêmes (obscurité et lumière) pour privilégier des palettes de couleurs douces comme le brun chaud ou le bleu pastel. Non seulement ces couleurs s’agencent aussi bien avec le clair que le sombre, mais elles induisent également un sentiment de calme et de relaxation (dont on a bien besoin).

Les couleurs douces favoriseraient aussi l’engagement des utilisateurs. Elles les encouragent notamment à passer plus de temps sur une page.

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • Favoriser les couleurs douces pour l’œil, surtout sur les pages où vous voulez que les gens se posent un moment (votre listing, vos articles qui traitent de vos meilleurs conseils, etc.).
  • Discutez avec votre designer Web de l’intérêt d’un mode sombre pour votre site Web immobilier ou votre application.
  • Lorsque vous créez des images pour Facebook et Instagram, tenez compte du fait que vos abonnés verront peut-être vos contenus en mode sombre. Bref, n’abusez pas trop des contrastes éclatants.

6. Des formulaires qu’on a réellement envie de remplir

Nous sommes de plus en plus réticents à transmettre nos informations personnelles sur le Web. Pour qu’une personne accepte de remplir un formulaire, vous devez lui offrir :

  1. Une réelle valeur en échange ;
  2. Un processus d’inscription agréable.

Vos formulaires font partie intégrante de l’expérience que vous offrez à vos futurs clients. Depuis quelques années déjà, les formulaires interactifs sont venus dynamiser le processus et améliorer grandement les chances qu’un visiteur se rende jusqu’au bout d’un formulaire. On vous a notamment parlé de comment Typeform vous permet d’améliorer votre découverte client juste ici :

Cette année, on propose d’aller encore plus loin, notamment en utilisant des quiz interactifs et des animations qui rendent le processus encore plus engageant et ludique. À l’aide de questions à choix multiples, ces quiz permettent de mieux qualifier le visiteur pour lui fournir des contenus plus ciblés.

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Exemple de quiz (Source : Darko Stanimirov Dribbble)

Comment les professionnels de l’immobilier peuvent-ils exploiter cette tendance ?

  • Si ce n’est pas déjà fait, testez l’incidence de l’utilisation de formulaires interactifs comme Typeform sur votre taux de transformation.
  • Pour aller un cran plus loin, vous pouvez envisager de créer des quiz interactifs (ou de recourir aux chatbots) pour cerner les préférences de recherche des acheteurs (nombre de pièces, quartier, gamme de prix, etc.) et leur montrer uniquement des propriétés qui correspondent à leurs critères.

Les tendances design 2021 nous réservent donc une très belle année centrée comme toujours sur l’humain. Pour d’autres inspirations design dans votre communication terrain ou réseaux sociaux, il est encore temps de télécharger notre calendrier de la com’ immobilière (et vous pourrez tester vous-même Typeform au passage 😉).

à propos

Stéphanie G. Caron

Article rédigé par Stéphanie G. Caron

Experte du marketing web, Stéphanie chapeaute la team de rédaction. C'est, en quelque sorte, notre rédactrice en chef, mais pas que! Au-delà de l'aspect rédaction et gestion de la ligne éditoriale, Stéphanie est aussi responsable du marketing de chaque article. Vous voyez ... Lire la suite